Психологічні особливості сприймання рекламної інформації споживачами
Вантажиться...
Файли
Дата
2025
Автори
Affiliation
Назва журналу
Номер ISSN
Назва тому
Видавець
Державний торговельно-економічний університет
Анотація
У статті здійснено комплексний аналіз психологічних особливостей сприймання рекламної інформації споживачами. Розглянуто когнітивні чинники ефективності реклам-ного впливу, зокрема роль уваги, пам’яті та вікових відмінностей у процесі переробки інформації. Визначено емоційно-підсвідомі механізми формування мотиваційних установок і поведінкових стратегій, а також окреслено соціокультурний і комунікативний контекст рекламної діяльності. Узагальнення наукових підходів дозволило сформулювати висновок про багаторівневу природу рекламного впливу, що поєднує когнітивні, емоційні та соціальні складові та визначає його значний потенціал у формуванні споживчої поведінки.
Опис
Ключові слова
Бібліографічний опис
Холкіна, Ю. С. (2025). Психологічні особливості сприймання рекламної інформації споживачами. У С. М. Миронець (Ред.), Організаційна та економічна психологія. Психологічне забезпечення професійної діяльності працівників організацій (с. 174–179). Державний торговельно-економічний університет.