Портфель рекламних послуг: концепції та особливості формування

Скорочена інформація про документ
dc.contributor.authorКузько, Д.
dc.date.accessioned2025-10-13T08:23:41Z
dc.date.available2025-10-13T08:23:41Z
dc.date.issued2025
dc.description.abstractУ статті досліджено концептуальні засади та особливості формування портфелю рекламних послуг підприємства в умовах динамічного розвитку ринку та цифрової трансформації. В роботі розкрито структуру портфеля рекламних послуг, представлено сучасні інструменти рекламних комунікацій, а також окреслено етапи формування та управління портфелем із урахуванням чинників зовнішнього та внутрішнього середовища. Окрема увага приділена аналізу стратегічних підходів до підвищення конкурентоспроможності компанії через оптимізацію рекламної діяльності, а також значенню мультиканальності й персоналізації рекламних пропозицій. Визначено ключові напрямки розвитку та критерії ефективності портфелю рекламних послуг.uk
dc.description.abstractotherThe article analyzes the conceptual foundations and peculiarities of forming a portfolio of advertising services for enterprises in the context of dynamic market development and digital transformation. The paper reveals the structure of an advertising services portfolio, presents modern advertising communication tools, and outlines the stages of portfolio formation and management, considering external and internal factors. Particular attention is paid to the analysis of strategic approaches to enhancing company competitiveness through advertising optimization, as well as the importance of multichannel and personalized advertising offers. Key directions for development and criteria for the effectiveness of the advertising services portfolio are defined.en_US
dc.format.pages108-114
dc.identifier.citationКузько, Д. (2025). Портфель рекламних послуг: концепції та особливості формування. У О. С. Бондаренко (Ред), Стратегії та технології цифрового маркетингу. Комунікації в системі маркетингу підприємств України (c.108–114). Державний торговельно-економічний університет.
dc.identifier.urihttps://ur.knute.edu.ua/handle/123456789/11693
dc.language.isouk
dc.publisherДержавний торговельно-економічний університет
dc.rightsAttribution 4.0 Internationalen
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by/4.0/
dc.titleПортфель рекламних послуг: концепції та особливості формуванняuk
dc.typeArticle

Файли

Контейнер файлів
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз
Назва:
17.pdf
Розмір:
196.07 KB
Формат:
Adobe Portable Document Format
Завантажити
Ліцензійна угода
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз недоступний
Назва:
license.txt
Розмір:
147 B
Формат:
Item-specific license agreed to upon submission
Опис:
Завантажити

Зібрання

СТРАТЕГІЇ ТА ТЕХНОЛОГІЇ ЦИФРОВОГО МАРКЕТИНГУ