Планування маркетингової діяльності за допомогою цифрових технологій у ритейлі

Скорочена інформація про документ
dc.contributor.authorПаламаренко, С.
dc.date.accessioned2025-10-14T07:42:39Z
dc.date.available2025-10-14T07:42:39Z
dc.date.issued2025
dc.description.abstractУ статті досліджено використання сучасних цифрових технологій у плануванні маркетингових активностей підприємств роздрібної торгівлі. Проаналізовано ключові цифрові інструменти (CRM, CDP, Big Data, AI), які трансформують процеси планування, персоналізації та управління комунікацією з клієнтом. Здійснено порівняльний аналіз традиційних та цифрових моделей маркетингу, наведено приклади впровадження інновацій в українських та міжнародних компаніях. Особливу увагу приділено побудові омніканальної стратегії, впровадженню аналітичних систем, автоматизації комунікацій і прогнозуванню попиту на основі даних. У висновках сформульовано стратегічні рекомендації щодо підвищення ефективності планування маркетингу в ритейлі на основі цифрових рішень.uk
dc.description.abstractotherThe article examines the use of modern digital technologies in planning marketing activities of retailers. The article analyzes key digital tools (CRM, CDP, Big Data, AI) that transform the processes of planning, personalization and management of communication with the client. A comparative analysis of traditional and digital marketing models is carried out, and examples of innovations in Ukrainian and international companies are provided. Particular attention is paid to building an omnichannel strategy, implementing analytical systems, automating communications, and forecasting demand based on data. The article concludes with strategic recommendations for improving the efficiency of marketing planning in retail based on digital solutions.en_US
dc.format.pages308-313
dc.identifier.citationПаламаренко, С. (2025). Планування маркетингової діяльності за допомогою цифрових технологій у ритейлі. У О. С. Бондаренко (Ред), Стратегії та технології цифрового маркетингу. Технології трейд-маркетингу в формуванні бренду (c. 308–313). Державний торговельно-економічний університет.
dc.identifier.urihttps://ur.knute.edu.ua/handle/123456789/11755
dc.language.isouk
dc.publisherДержавний торговельно-економічний університет
dc.rightsAttribution 4.0 Internationalen
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by/4.0/
dc.titleПланування маркетингової діяльності за допомогою цифрових технологій у ритейліuk
dc.typeArticle

Файли

Контейнер файлів
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз
Назва:
49.pdf
Розмір:
183.62 KB
Формат:
Adobe Portable Document Format
Завантажити
Ліцензійна угода
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз недоступний
Назва:
license.txt
Розмір:
147 B
Формат:
Item-specific license agreed to upon submission
Опис:
Завантажити

Зібрання

СТРАТЕГІЇ ТА ТЕХНОЛОГІЇ ЦИФРОВОГО МАРКЕТИНГУ