Гуманітарна складова стратегічного управління інтегрованими бренд-комунікаціями під час війни

Скорочена інформація про документ
dc.contributor.authorЗігунова, А.
dc.date.accessioned2025-01-21T12:33:59Z
dc.date.available2025-01-21T12:33:59Z
dc.date.issued2024
dc.descriptionThis article discusses the impact of war on integrated brand communications and how they can be adapted to the current situation. The main focus is on humanitarian communications, communication strategies with elements of social responsibility and assistance to victims. It explores how organizations can use their brand voice to support humanitarian efforts, maintain brand integrity, and strengthen positive relationships with stakeholders. Specific examples were used to illustrate best practices. It is argued that the integration of humanitarian communications into the brand’s communication strategy during the war will contribute to the sustainability of reputation, build stakeholder trust and make a positive contribution to the overall response to communication manifestations.
dc.description.abstractУ статті розглянуто вплив війни на інтегровані бренд-комунікації і можливості їх адаптації до умов сьогодення. Основний акцент зроблено на комунікаціях в гуманітарному напрямку, комунікаційних стратегіях з елементами соціальної відповідальності та допомоги постраждалим. Досліджено, як організації можуть використовувати голос бренду для підтримки гуманітарних зусиль, збереження цілісності бренду та зміцнення позитивних відносин із зацікавленими сторонами. Для ілюстрації найкращих практик були використані конкретні кейси. Аргументовано, що інтеграція гуманітарних комунікацій в комунікаційну стратегію бренду під час війни сприятиме стійкості репутації, створить довіру стейкхолдерів і зробить позитивний внесок у загальну реакцію на комунікаційні прояви
dc.identifier.citationЗігунова, А. (2024). Гуманітарна складова стратегічного управління інтегрованими бренд-комунікаціями під час війни. У О. С. Бондаренко (Ред.), Маркетингові технології у цифровому просторі: Збірник наукових статей студентів денної форми навчання. Ч. 4. (с. 150–156). Державний торговельно-економічний університет.
dc.identifier.urihttps://ur.knute.edu.ua/handle/123456789/4779
dc.language.isouk
dc.publisherДержавний торговельно-економічний університет
dc.subjectінтегровані бренд-комунікації
dc.subjectбренд-менеджмент
dc.subjectгуманітарні комунікації
dc.subjectбренд
dc.subjectпозиціювання бренду
dc.subjectвійна
dc.subjectсоціальна відповідальність
dc.subjectзв’язки з громадськістю
dc.subjectстейкхолдери
dc.subjectстратегія
dc.subjectкомунікаційний план
dc.subjectintegrated brand communications
dc.subjectbrand management
dc.subjecthumanitarian communications
dc.subjectbrand
dc.subjectbrand positioning
dc.subjectwar
dc.subjectsocial responsibility
dc.subjectpublic relations
dc.subjectstakeholders
dc.subjectstrategy
dc.subjectcommunication plan
dc.titleГуманітарна складова стратегічного управління інтегрованими бренд-комунікаціями під час війни
dc.typeArticle

Файли

Контейнер файлів
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз недоступний
Назва:
26.pdf
Розмір:
339.36 KB
Формат:
Adobe Portable Document Format
Завантажити
Ліцензійна угода
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз недоступний
Назва:
license.txt
Розмір:
1.71 KB
Формат:
Item-specific license agreed to upon submission
Опис:
Завантажити

Зібрання

МАРКЕТИНГОВІ ТЕХНОЛОГІЇ У ЦИФРОВОМУ ПРОСТОРІ Частина 4