Рекламна компанія підприємства торгівлі текстильними товарами (за матеріалами ТОВ «МАЙСТЕР ТЕКСТИЛЬ», м. Київ)
| dc.contributor.author | Худенко Уляна | |
| dc.date.accessioned | 2024-09-06T09:19:45Z | |
| dc.date.available | 2024-09-06T09:19:45Z | |
| dc.date.issued | 2020 | |
| dc.description | ВИПУСКНА КВАЛІФІКАЦІЙНА РОБОТА | |
| dc.description.abstract | Проблема, відображена у випускній кваліфікаційній роботі, обумовлена тим, що з одного боку економічна ситуація вимагає чіткого розуміння рекламно-інформаційних потоків у системі споживач-виробник послуг, а з іншого боку немає взаємоузгодженого підходу до розуміння таких процесів. З одного боку, неможливо використовувати методику рекламної діяльності, що склалась у період ХХ століття. З іншого боку, безглуздо копіювати зовнішню атрибутику західної реклами для підприємств торгівлі. Необхідність координації й планування рекламної діяльності, пов'язаної з розширенням спектра рекламних технологій і появою принципово нової форми їх організації, вимагає оволодіння новими принципами й функціями, які повинні стати основою представлень про структуру дій, які повинні сприяти конкурентноспособности підприємства і його послуг на сучасному ринку. На національних підприємствах можна спостерігати неефективну організацію рекламної діяльності підприємства. На підприємствах, як правило, відсутня чітка система планування і контролю комунікаційної політики, немає чітких комплексних комунікаційних програм, відсутнє інформаційне забезпечення всіх дій, а також існує проблема суб’єктивного оцінювання ефективності реалізації комунікаційної політики. Саме тому, одним із головних завдань кожного підприємства є збалансування між собою всіх засобів комунікаційної політики, щоб досягти найкращого результату при мінімальних витратах. Тому що саме ефективна комунікаційна політика стає однією з вирішальних умов ринкового успіху підприємств. Як результат чітко спланована та впроваджена рекламна кампанія торговельної марки позитивно впливає і на імідж виробника. Питання рекламної діяльності підприємства були розглянуті багатьма зарубіжними та вітчизняними науковцями, а саме: Д. Джефкінсом, Т.І. Лук’янець, Т.О. Примак, І.Я. Рожковим, Є.В. Роматом, Д.О. Ядіном та багатьма іншими. Таким чином, об’єктивна необхідність подальшого розвитку теоретичних та методико-прикладних основ організації рекламної діяльності підприємства торгівлі 4 з урахуванням сучасних особливостей комунікаційних процесів в Україні обумовила актуальність проблеми, яка досліджувалась у роботі, її мету та структуру. Метою випускної кваліфікаційної роботи є розроблення рекомендацій щодо удосконалення рекламної діяльності ТОВ «Майстер Текстиль». Поставлена мета вимагає вирішення таких завдань: охарактеризувати конкурентне середовища ТОВ «Майстер Текстиль»; проаналізувати рекламну діяльність ТОВ «Майстер Текстиль»; удосконалити організаційну структуру ТОВ «Майстер Текстиль»; розробити рекламну кампанію для ТОВ «Майстер Текстиль» на 2020 рік. Об'єктом випускної кваліфікаційної роботи є процес рекламної діяльності ТОВ «Майстер Текстиль». Предметом випускної кваліфікаційної роботи є теоретичні та практичні аспекти процесу рекламної діяльності ТОВ «Майстер Текстиль». Для написання випускної кваліфікаційної роботи використано такі методи дослідження: • метод аналізу та синтезу. Аналізуючи самі визначення понять «рекламна діяльність», «рекламна кампанія», а також певні відомості про діяльність ТОВ «Майстер Текстиль». • дескриптивний метод дозволив виявити всі аспекти комунікаційних, маркетингових та бізнес цілей (як матеріальні, так і психологічні) у діяльності ТОВ «Майстер Текстиль», а також прийоми їх реалізації та особливості впливу на цільову аудиторію; • аналіз документів. Аналіз документів дав змогу в повній мірі ознайомитись з особливостями рекламних заходів, а також етапами підготовки, планування, реалізації проектів 2017-2019 рр. для ТОВ «Майстер Текстиль» та дізнатися детальну та достовірну інформацію щодо проведених заходів. | |
| dc.identifier.uri | https://ur.knute.edu.ua/handle/123456789/448 | |
| dc.publisher | КНТЕУ | |
| dc.title | Рекламна компанія підприємства торгівлі текстильними товарами (за матеріалами ТОВ «МАЙСТЕР ТЕКСТИЛЬ», м. Київ) | |
| dc.type | Other |