Формування стратегії позиціонування бренду на ринку косметичних засобів
Вантажиться...
Файли
Дата
2023
Автори
Affiliation
Назва журналу
Номер ISSN
Назва тому
Видавець
Державний торговельно-економічний університет
Анотація
У статті розглянуто теоретичні засади формування стратегії позиціонування бренду, проаналізовано основні етапи даного процесу та вибір відповідної стратегії. Визначені особливості застосування трикутника позиціонування та розглянуто рівні позиціонування. В ході дослідження була запропонована схема, що характеризує типовий процес позиціонування.
Опис
Ключові слова
позиціонування, стратегія позиціонування, рівні позиціонування, торговельна марка, інструменти позиціонування, positioning, positioning strаtegy, positioning levels, trаdemаrk, positioning tools.
Бібліографічний опис
Халіна, Д. (2023). Формування стратегії позиціонування бренду на ринку косметичних засобів. У О. С. Бондаренко (Ред.), Маркетинг в умовах цифрової трансформації. Бренд-менеджмент у світовій та вітчизняній практиці: Збірник наукових статей студентів заочної форми навчання. Ч. 1. (с. 253–261). Державний торговельно-економічний університет.