Стратегія брендінгу міжнародної компанії (за матеріалами компанії «Ябко»)

Скорочена інформація про документ
dc.contributor.authorДюков Олексій Анатолійович
dc.date.accessioned2025-11-18T12:33:07Z
dc.date.available2025-11-18T12:33:07Z
dc.date.issued2024
dc.descriptionВИПУСКНА КВАЛІФІКАЦІЙНА РОБОТА
dc.description.abstractДюков Олексій Анатолійович. «Стратегія брендінгу міжнародної компанії (за матеріалами компанії «Ябко») Випускна кваліфікаційна робота присвячена актуальній темі – розробка стратегії брендінгу міжнародної компанії. В компаніях слід приділяти підвищену увагу стратегії розвитку бренду, його зростанню та перетворенню на нематеріальний актив (капітал бренду), що забезпечить довгостроковий стійкий попит на її продукцію, та буде основою для формування потенціалу (маркетингового, фінансового, технологічного, інноваційного тощо) по розширенню бренду за рахунок диференціації продукції. В роботі розглянуто основні характеристики стратегії розвитку бренду, окреслені основні елементи стратегії розвитку бренду, проаналізовані концепції стратегії брендингу, досліджений механізм формування ефективного бренду компанії. Представлене дослідження стратегії брендінгу компанії «Ябко» (із використання інструменту Колесо бренду), проведене експертне оцінювання ефективності структурних елементів Колеса бренду, оцінений їх вплив на формування стратегії брендінгу в компанії, виокремлені основні елементи стратегії розвитку бренду міжнародної компанії. Ключові слова: стратегія, бренд, стратегія брендінгу, міжнародна компанія, Колесо бренду, розвиток бренду, лояльність споживачів, опитуванняuk
dc.description.abstractotherOleksiy Dyukov. «Branding strategy of an international company (according to the materials of the company «Yabko») The graduation qualification work is devoted to a topical topic - the development of an international company's branding strategy. Companies should pay increased attention to the brand development strategy, its growth and transformation into an intangible asset (brand capital), which will ensure long-term stable demand for its products, and will be the basis for the formation of potential (marketing, financial, technological, innovative, etc.) for brand expansion due to product differentiation. The work examines the main characteristics of the brand development strategy, outlines the main elements of the brand development strategy, analyzes the concepts of the branding strategy, and investigates the mechanism of forming an effective company brand. A study of the branding strategy of the Yabko company (using the Brand Wheel tool) is presented, an expert evaluation of the effectiveness of the structural elements of the Brand Wheel is carried out, their impact on the formation of the company's branding strategy is assessed, and the main elements of the international company's brand development strategy are highlighted. Keywords: strategy, brand, branding strategy, international company, Brand Wheel, brand development, consumer loyalty, survey.en_US
dc.identifier.citationДюков О. А. Стратегія брендінгу міжнародної компанії (за матеріалами компанії «Ябко»). 292 «Міжнародні економічні відносини» Державний торговельно економічний університет.Репозитарій Державного торговельно-економічного університету.
dc.identifier.urihttps://ur.knute.edu.ua/handle/123456789/12583
dc.language.isouk
dc.publisherДержавний торговельно-економічний університет
dc.rightsAttribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 Internationalen
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/
dc.titleСтратегія брендінгу міжнародної компанії (за матеріалами компанії «Ябко»)uk
dc.typeBachelor Thesis

Файли

Контейнер файлів
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз
Назва:
Дюков.pdf
Розмір:
840.42 KB
Формат:
Adobe Portable Document Format
Завантажити
Ліцензійна угода
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз недоступний
Назва:
license.txt
Розмір:
147 B
Формат:
Item-specific license agreed to upon submission
Опис:
Завантажити

Зібрання

Міжнародний бізнес