Стратегія брендінгу міжнародної компанії (за матеріалами компанії «Ябко»)
Вантажиться...
Дата
2024
Автори
Affiliation
Назва журналу
Номер ISSN
Назва тому
Видавець
Державний торговельно-економічний університет
Анотація
Дюков Олексій Анатолійович. «Стратегія брендінгу міжнародної компанії (за матеріалами компанії «Ябко») Випускна кваліфікаційна робота присвячена актуальній темі – розробка стратегії брендінгу міжнародної компанії. В компаніях слід приділяти підвищену увагу стратегії розвитку бренду, його зростанню та перетворенню на нематеріальний актив (капітал бренду), що забезпечить довгостроковий стійкий попит на її продукцію, та буде основою для формування потенціалу (маркетингового, фінансового, технологічного, інноваційного тощо) по розширенню бренду за рахунок диференціації продукції. В роботі розглянуто основні характеристики стратегії розвитку бренду, окреслені основні елементи стратегії розвитку бренду, проаналізовані концепції стратегії брендингу, досліджений механізм формування ефективного бренду компанії. Представлене дослідження стратегії брендінгу компанії «Ябко» (із використання інструменту Колесо бренду), проведене експертне оцінювання ефективності структурних елементів Колеса бренду, оцінений їх вплив на формування стратегії брендінгу в компанії, виокремлені основні елементи стратегії розвитку бренду міжнародної компанії. Ключові слова: стратегія, бренд, стратегія брендінгу, міжнародна компанія, Колесо бренду, розвиток бренду, лояльність споживачів, опитування
Опис
ВИПУСКНА КВАЛІФІКАЦІЙНА РОБОТА
Ключові слова
Бібліографічний опис
Дюков О. А. Стратегія брендінгу міжнародної компанії (за матеріалами компанії «Ябко»). 292 «Міжнародні економічні відносини» Державний торговельно економічний університет.Репозитарій Державного торговельно-економічного університету.