ПЛАНУВАННЯ ЦИФРОВОГО МАРКЕТИНГУ НА ПІДПРИЄМСТВІ (за матеріалами ТОВ «ЦЕТЕХНО», м. Київ)
Ескіз недоступний
Дата
2020
Автори
Назва журналу
Номер ISSN
Назва тому
Видавець
КНТЕУ
Анотація
Актуальність теми. Процеси розвитку глобальних інформаційно-комунікаційних технологій нині дуже динамічні, і вони в суспільстві і
економіці поки лише починають масштабно використовуватися. Втіленням
цих процесів є існування і постійне зростання глобальної комп'ютерної
мережі - Інтернету. Незважаючи на відносно невеликий історичний період
існування інтернет-технологій, вже пройдено шлях від їх науково-дослідного
і комунікаційного фахівцями обчислювальної технік и до широкої
експлуатації непрофесійними користувачами для пошуку потрібної
інформації, розваги та спілкування. Впродовж останнього десятиріччя
активно розвивається електронна комерція, особливо в таких областях, як
інформаційні технології, подорожі, роздрібна торгівля, фінанси, тематична
реклама.
Маркетингові, перш за все, рекламні можливості Інтернету високо
оцінюються фахівцями в області маркетингу, що зіставляють дієвість нових
інструментів з рівнем впливу радіо - і телевізійної реклами. Однак Інтернет є
не тільки технологічною основою для рекламного бізнесу, а й виступає як
новий засіб маркетингових досліджень, комунікацій зі споживачем, дозволяє
перевести обслуговування клієнтів на новий рівень. У той же час, для
використання зазначених можливостей в маркетинговій діяльності
недостатньо тільки оснащення підприємства апаратними та програмними
засобами інтернет-технологій – необхідна комплексна репланування і
функціональна реструктуризація роботи маркетингового підрозділу.
Таким чином, висока динаміка розвитку сучасні комп'ютерно-комунікаційних технологій, їх новизна вимагає подальшого проведення
глибоких економічних досліджень для успішного застосування ресурсів
Інтернет в маркетингу, вдосконалення комерційної діяльності підприємств,
що визначає актуальність обраної теми.
Опис
ВИПУСКНА КВАЛІФІКАЦІЙНА РОБОТА