РЕКЛАМУВАННЯ КОСМЕТИЧНИХ ПОСЛУГ В СОЦІАЛЬНИХ МЕРЕЖАХ за матеріалами ФОП «ЛЕШАУТ
Вантажиться...
Дата
2020
Автори
Affiliation
Назва журналу
Номер ISSN
Назва тому
Видавець
КНТЕУ
Анотація
Сучасні соціальні мережі – це добре організований онлайн-сервіс з якісним
функціоналом для побудови взаємин в мережі Інтернет. На цих ресурсах
користувач розміщує всю ту особисту інформацію, яку вважає за потрібне
відкрити для суспільства. Комунікаційні процеси в соціальних мережах
призводять до утворення стійких груп за інтересами або іншими критеріями (так
звані «друзі» або більш вузькі спільноти «колеги», «сім'я», «кращі друзі» та ін.).
На сьогоднішній день більше 50% від усіх інтернет-користувачів мають свої
сторінки в соціальних мережах («Instagram», «Facebook» та ін.).
Сучасні споживачі починають поступово втрачати довіру до традиційних
медіа та ігнорувати їх. Усе більшого значення для них набувають рекомендації
та поради друзів, знайомих та рідних. На зміну звичайній рекламі приходить
таке явище, як «сарафанне радіо» («world-of-mouth»), що часто використовується
в мережі Інтернет. Тому соціальні мережі можуть бути корисними не лише для
користувачів, а й для підприємств, як простір для просування бренду, товарів та
послуг.
Соціальні мережі як новий простір існування споживачів мають власні
особливості, що відрізняють їх від решти медіа, відповідно, і методи роботи в
них також відрізняються від традиційних. Тому питання щодо особливостей
рекламування товарів та послуг в соціальних мережах є актуальним як для
користувачів, так і для підприємств.
Значний науковий внесок у дослідження теоретичних аспектів організації
рекламної діяльності підприємств в соціальних мережах зробили західні
економісти Стелзнер М., Холліс Н., Діке Ф., Лесидренська С., Шмітт Г., Супе
М., Лерч Б.
В Україні рекламна діяльність в соціальних мережах є одним з недостатньо
досліджених об’єктів маркетингової діяльності підприємств. Серед українських
науковців, які вивчали цю тему, можна назвати Ілляшенко С.М., Башинську І.О.,
Сохацьку О., Барана Р.Я., Ромата Є.В., Дубовик Т.В. та ін.
Значна кількість наукових розробок свідчить про зацікавленість науковців
даною темою, але необхідно зазначити, що ця тема не отримала систематичного
пояснення як у працях зарубіжних, так і вітчизняних учених. Тому необхідність
систематизації знань та практичних методів функціонування рекламної
діяльності сучасних компаній в Інтернет-просторі та в соціальних мережах
зокрема сьогодні залишається актуальною.
Опис
ВИПУСКНА КВАЛІФІКАЦІЙНА РОБОТА