Управління бренд-портфелем у компанії з hr та івент-послуг

Скорочена інформація про документ
dc.contributor.authorЄрмакова, Д.
dc.date.accessioned2025-10-07T10:53:40Z
dc.date.available2025-10-07T10:53:40Z
dc.date.issued2025
dc.description.abstractУ статті досліджено теоретичні засади та практичні аспекти управління портфелем брендів на прикладі діяльності ТОВ «Фігаро-Кейтерінг» – одного з провідних операторів кейтерингових послуг в Україні. Проаналізовано основні підходи до формування ефективної системи бренд-менеджменту на основі наукових досліджень останніх років. Проаналізовано сучасний стан управління портфелем брендів підприємства, визначено актуальні проблеми в управлінні його брендовою структурою. Запропоновано комплекс практичних рекомендацій щодо вдосконалення управління брендовим портфелем, серед яких: впровадження портфельного аналізу, диференціація комунікацій, розробка індивідуальних стратегій для суббрендів та підвищення рівня інтеграції цифрових каналів.
dc.description.abstractotherThe article explores the theoretical foundations and practical aspects of brand portfolio management using the case of LLC «Figaro-Catering» – one of the leading catering service providers in Ukraine. The main approaches to building an effective brand management system based on recent scientific research are analyzed. The current state of the company’s brand portfolio management is examined, and key issues within its brand structure are identified. A set of practical recommendations for improving brand portfolio management is proposed, including the implementation of portfolio analysis, communication differentiation, development of individual strategies for sub-brands, and enhancing the integration of digital channels.
dc.format.pages178-189
dc.identifier.citation29. Єрмакова, Д. (2025). Управління бренд-портфелем у компанії з hr та івент-послуг. У О. С. Бондаренко (Ред.), Стратегії та технології цифрового маркетингу. Бренд-менеджмент у світовій та вітчизняній практиці. Ч. 1 (178–189). Державний торговельно-економічний університет.
dc.identifier.urihttps://ur.knute.edu.ua/handle/123456789/11548
dc.language.isouk
dc.publisherДержавний торговельно-економічний університет
dc.rightsAttribution 4.0 Internationalen
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by/4.0/
dc.subjectбренд
dc.subjectпортфель брендів
dc.subjectбренд-менеджмент
dc.subjectкейтеринг
dc.subjectмаркетингова стратегія
dc.subjectbrand
dc.subjectbrand portfolio
dc.subjectbrand management
dc.subjectcatering
dc.subjectmarketing strategy.
dc.titleУправління бренд-портфелем у компанії з hr та івент-послуг
dc.typeArticle

Файли

Контейнер файлів
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз
Назва:
29.pdf
Розмір:
189.05 KB
Формат:
Adobe Portable Document Format
Завантажити
Ліцензійна угода
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз недоступний
Назва:
license.txt
Розмір:
147 B
Формат:
Item-specific license agreed to upon submission
Опис:
Завантажити

Зібрання

СТРАТЕГІЇ ТА ТЕХНОЛОГІЇ ЦИФРОВОГО МАРКЕТИНГУ