Інноваційні технології в рекламній діяльності підприємства (за матеріалами ТОВ «СІЛЬПО-ФУД»)
Вантажиться...
Дата
2025
Автори
Affiliation
Назва журналу
Номер ISSN
Назва тому
Видавець
Державний торговельно-економічний університет
Анотація
У кваліфікаційній роботі визначено теоретичні основи інноваційних технологій у рекламі: сутність, види та роль штучного інтелекту (AI), доповненої (AR) і віртуальної (VR) реальності, програмного управління рекламою (Programmatic Advertising), омніканальних стратегій, Big Data та SMM. Досліджено цифрові інструменти, тренди персоналізації, інтерактивності й аналітики, а також сприйняття інновацій споживачами за теорією дифузії. Проаналізовано рекламну діяльність ТОВ «СІЛЬПО-ФУД» на ринку роздрібної торгівлі України: ефективність програми лояльності «Бонус+», акцій, присутності в соцмережах (Instagram, TikTok, Facebook, YouTube), конкурентне середовище та позиції за SWOT-аналізом. Розроблено рекомендації щодо інтеграції AI та AR у соцмережі й мобільний додаток, обґрунтовано проєкт кампанії з гейміфікацією, персоналізацією та з Mukbang-форматом. Результати підтверджено опитуванням 100 споживачів у Києві, оцінкою ризиків і прогнозом зростання залученості, конверсії та лояльності.
Опис
ВИПУСКНА КВАЛІФІКАЦІЙНА РОБОТА
Ключові слова
Бібліографічний опис
Олешко В.В. Інноваційні технології в рекламній діяльності підприємства (за матеріалами ТОВ «СІЛЬПО-ФУД», м. Київ) Кваліфікаційна робота за спеціальністю 061 «Журналістика», освітньою програмою «Реклама». – Державний торговельно-економічний університет. – Київ, 2025.Репозитарій Державного торговельно-економічного університету.