ФОРМУВАННЯ КОНКУРЕНТНОЇ СТРАТЕГІЇ МАРКЕТИНГУ ПІДПРИЄМСТВА (за матеріалами ТОВ «БАСАЛОНА», м. Київ)
Ескіз недоступний
Дата
2020
Автори
Назва журналу
Номер ISSN
Назва тому
Видавець
КНТЕУ
Анотація
Сіренко А.С.
«ФОРМУВАННЯ КОНКУРЕНТНОЇ СТРАТЕГІЇ МАРКЕТИНГУ
ПІДПРИЄМСТВА»
(за матеріалами ТОВ «БАСАЛОНА», м. Київ)
У роботі викладено теоретичні засади формування конкурентної
стратегії маркетингу підприємства .
Охарактеризовано маркетингове середовище ТОВ «БАСАЛОНА»,
визначено основних конкурентів, проаналізовано складові комунікаційної
стратегії торгової марки – маркетингову, креативну та медіа-стратегію.
Обгрунтовано напрями удосконалення конкурентної стратегії торгової
марки на ринку ресторанних послуг на майбутній період.
Ключові слова: торгова марка, конкурентна стратегія, креативна
стратегія, медіа-стратегія, реклама, брендинг.
Sirenko A.S.
"FORMATION OF COMPETITIVE STRATEGY OF ENTERPRISE
MARKETING"
(according to the materials of LLC "BASALONA", Kyiv)
ANNOTATION
The theoretical principles of formation of competitive strategy of marketing of the
enterprise are stated in the work.
The marketing environment of BASALONA LLC is characterized, the main
competitors are identified, the components of the brand communication strategy are
analyzed - marketing, creative and media strategy.
The directions of improvement of the communication strategy of the brand in the
market of restaurant services for the future period are substantiated.
Keywords: trademark, communication strategy, creative strategy, media strategy,
advertising, branding, product placement.
Опис
ВИПУСКНА КВАЛІФІКАЦІЙНА РОБОТА