Управління системою інтегрованих маркетингових комунікацій

Вантажиться...
Ескіз

Дата

2024-12

Affiliation

Назва журналу

Номер ISSN

Назва тому

Видавець

DTEU

Анотація

Тонгобаш В. А. Управління системою інтегрованих маркетингових комунікацій. – Рукопис. Кваліфікаційна робота за спеціальністю 075 «Маркетинг», за освітньо-професійною програмою «Маркетинг менеджмент». – Державний торговельно-економічний університет, Київ, 2024. Кваліфікаційну роботу присвячено теоретичним та практичним аспектам управління інтегрованими маркетинговими комунікаціями (ІМК) на прикладі страхового агрегатора ТОВ «Файненс.юа». Розкрито сутність ІМК, проаналізовано сутність засобів маркетингових комунікацій та канали у контексті цифрового маркетингу. Проведено аналіз маркетингового середовища та надано оцінку управлінню поточної системи ІМК. На основі отриманих результатів розроблено рекомендації щодо вдосконалення управління системою ІМК для підвищення ефективності взаємодії з клієнтами та збільшення охоплення цільової аудиторії. Ключові слова: інтегровані маркетингові комунікації, цифровий маркетинг, страховий агрегатор, управління комунікаціями, омніканальність, клієнтська лояльність. Tongobash V. A. Management of the Integrated Marketing Communications System. – Manuscript. Qualification paper for the specialty 075 "Marketing," within the educational and professional program "Marketing Management." – State University of Trade and Economics, Kyiv, 2024. The qualification paper is dedicated to the theoretical and practical aspects of managing integrated marketing communications (IMC) using the case of the insurance aggregator LLC Finance.ua. It explores the essence of IMC, examines marketing communication tools and channels in the context of digital marketing, and analyzes the marketing environment. An evaluation of the current IMC system's management is provided. Based on the findings, recommendations are proposed to enhance the management of the IMC system, improve customer interaction efficiency, and expand the target audience reach. Keywords: integrated marketing communications, digital marketing, insurance aggregator, communication management, omnichannel, customer loyalty.

Опис

ВИПУСКНА КВАЛІФІКАЦІЙНА РОБОТА

Ключові слова

Бібліографічний опис

License

Doi

UDC

Orcid

Pages