Корпоративний ребрендинг транснаціональної тютюнової компанії

Скорочена інформація про документ
dc.contributor.authorПетросюк, В.
dc.date.accessioned2025-10-07T11:24:49Z
dc.date.available2025-10-07T11:24:49Z
dc.date.issued2025
dc.description.abstractМетою статті є дослідження особливостей поняття корпоративного ребрендингу. Виокремлено поняття корпоративного ребрендингу як самостійного явища, відмінного від загального поняття ребрендингу. Проаналізовано основні характеристики корпоративного ребрендингу та підкреслено його унікальність. Для ілюстрації використано трансформаційні процеси в компанії Philip Morris International та їхній вплив на діяльність ТОВ «Філіп Морріс Сейлз енд Дистриб’юшн», що дозволяє дослідити практичний аспект реалізації корпора¬тивного ребрендингу.
dc.description.abstractotherThe purpose of the article is to study the features of the concept of corporate rebranding. The concept of corporate rebranding is allocated as an independent phenomenon, different from the general concept of rebranding. The main characteristics of corporate rebranding are analyzed and its uniqueness is emphasized. For illustration purposes, it’s used the transformation processes in Philip Morris International and their impact on the activities of Philip Morris Sales and Distribution LLC, which allows to explore the practical aspect of corporate rebranding.
dc.format.pages237-245
dc.identifier.citationПетросюк, В. (2025). Корпоративний ребрендинг транснаціональної тютюнової компанії. У О. С. Бондаренко (Ред.), Стратегії та технології цифрового маркетингу. Бренд-менеджмент у світовій та вітчизняній практиці. Ч. 1 (237–245). Державний торговельно-економічний університет.
dc.identifier.urihttps://ur.knute.edu.ua/handle/123456789/11562
dc.language.isouk
dc.publisherДержавний торговельно-економічний університет
dc.rightsAttribution 4.0 Internationalen
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by/4.0/
dc.subjectкорпоративний ребрендинг
dc.subjectхарактеристики
dc.subjectфактори
dc.subjectтрансформація
dc.subjectмісія компанії
dc.subjectпозиціонування
dc.subjectзміни
dc.subjectPhilip Morris International
dc.subjectФіліп Морріс Сейлз енд Дистриб’юшн
dc.subjectcorporate rebranding
dc.subjectcharacteristics
dc.subjectfactors
dc.subjecttransformation
dc.subjectcompany’s mission
dc.subjectpositioning
dc.subjectchanges
dc.subjectPhilip Morris Sales and Distribution.
dc.titleКорпоративний ребрендинг транснаціональної тютюнової компанії
dc.typeArticle

Файли

Контейнер файлів
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз
Назва:
38.pdf
Розмір:
210.29 KB
Формат:
Adobe Portable Document Format
Завантажити
Ліцензійна угода
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз недоступний
Назва:
license.txt
Розмір:
147 B
Формат:
Item-specific license agreed to upon submission
Опис:
Завантажити

Зібрання

СТРАТЕГІЇ ТА ТЕХНОЛОГІЇ ЦИФРОВОГО МАРКЕТИНГУ