Формування комунікаційної стратегії підприємства (за матеріалами ПрАТ «Оболонь», м. Київ)
Ескіз недоступний
Дата
2020
Автори
Назва журналу
Номер ISSN
Назва тому
Видавець
КНТЕУ
Анотація
АНОТАЦІЯ
Козарь М.В. Формування комунікаційної стратегії підприємства. –
Рукопис.
Випускна кваліфікаційна робота за спеціальністю 075 «Маркетинг»,
спеціалізації «Маркетинг менеджмент». – Київський національний
торговельно-економічній університет, Київ, 2020.
Випускну кваліфікаційну роботу присвячено теоретико-методичним і
практичним засадам формування комунікаційної стратегії підприємства. У
роботі розкрито сутність поняття “маркетингові комунікації”, досліджено
тенденції у комунікаціях на українському ринку пивної продукції та
визначено глибинні мотивації споживачів пива. Розроблено напрямки
вдосконалення комунікаційної стратегії ПрАТ «Оболонь» та оцінено їх
економічну ефективність.
Ключові слова: комунікаційна стратегія, інструменти комунікацій,
маркетингове середовище, маркетингові дослідження, оцінка
ефективності.
ANNOTATION
Kozar M.V. Formation of enterprise communication strategy. -Manuscript.
Graduation qualification work in specialty 075 "Marketing", specialization
"Marketing Management". - Kyiv National University of Trade and Economics,
Kyiv, 2020.
The final qualifying work is devoted to the theoretical, methodological and
practical principles of enterprise communication strategy formation. The essence
of the concept of "marketing communications" is defined in the paper, the
communicational tendencies in the Ukrainian beer market are investigated and in-depth motivations of beer consumers are identified. Directions for improving the
communication strategy of PJSC “Obolon” have been developed and their
economic efficiency evaluated.
Key words: communication strategy, communicational instruments,
marketing environment, marketing research, efficiency evaluation.
Опис
ВИПУСКНА КВАЛІФІКАЦІЙНА РОБОТА