Формування та реалізація маркетингових стратегій взаємовідносин

Скорочена інформація про документ
dc.contributor.authorСеверін М. В.
dc.date.accessioned2026-01-23T14:49:02Z
dc.date.available2026-01-23T14:49:02Z
dc.date.issued2025
dc.description.abstractУ статті досліджуються маркетингові стратегії взаємовідносин як ключовий інструмент побудови довгострокових зв’язків із клієнтами та партнерами в умовах цифрової трансформації бізнесу. Розкрито актуальність переходу від транзакційного до реляційного підходу в маркетингу, що зумовлено високою конкурентністю, стандарти¬зацією продуктів та зростанням ролі клієнтського досвіду. Запропоновано інтегровану модель маркетингу взаємовідносин, яка включає три основні компоненти: споживача, підприємство та партнера. Окрема увага приділяється таким сучасним видам маркетингу. Представлено практичні кейси впровадження стратегій у В2В та В2С сегментах.uk
dc.description.abstractotherThe article explores relationship marketing strategies as a key tool for building long-term connections with customers and partners in the context of business digital transformation. The relevance of shifting from a transactional to a relational approach in marketing is highlighted, driven by high competition, product standardization, and the growing importance of customer experience. An integrated relationship marketing model is proposed, which includes three main components: the consumer, the company, and the partner. Special attention is given to modern types of marketing. Practical case studies on strategy implementation in B2B and B2C segments are presented.en_US
dc.format.pages121-125
dc.identifier.citationСеверін М. В. (2025). Формування та реалізація маркетингових стратегій взаємовідносин. У М. В. Босовська (Ред.), Luxury Industry: глобальні та локальні виклики розвитку (с. 121-125). Державний торговельно-економічний університет.
dc.identifier.urihttps://ur.knute.edu.ua/handle/123456789/13593
dc.language.isouk
dc.publisherДержавний торговельно-економічний університет
dc.rightsAttribution 4.0 Internationalen
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by/4.0/
dc.titleФормування та реалізація маркетингових стратегій взаємовідносинuk
dc.typeArticle

Файли

Контейнер файлів
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз
Назва:
21.pdf
Розмір:
176.94 KB
Формат:
Adobe Portable Document Format
Завантажити
Ліцензійна угода
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз недоступний
Назва:
license.txt
Розмір:
147 B
Формат:
Item-specific license agreed to upon submission
Опис:
Завантажити

Зібрання

LUXURY INDUSTRY: ГЛОБАЛЬНІ ТА ЛОКАЛЬНІ ВИКЛИКИ РОЗВИТКУ