ОРГАНІЗАЦІЯ ЗВ’ЯЗКІВ З ГРОМАДСЬКІСТЮ ПІДПРИЄМСТВА НА РИНКУ ЗВАРЮВАЛЬНОЇ ПРОДУКЦІЇ (за матеріалами ТОВ «ІНТЕРХІМ-БТВ», Київська обл., м. Вишгород)
No Thumbnail Available
Date
2020
Authors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
КНТЕУ
Abstract
Актуальність теми роботи полягає в тому, що PR-діяльність відіграє
важливу роль у житті компанії, яка забезпечує популяризацію продукції на ринку.
Адже «Імідж» фірми створюється і зміцнюється за допомогою PR реклами, яка є
інструментом внутрішнього впливу на споживчу аудиторію.
Будь-яка фірма, здатна успішно реалізувати зв’язки з громадськістю та
формувати її думку, а це впливає не тільки на ефективність усього
відтворювального процесу, але і на розвиток суспільної свідомості, культуру і
процвітання суспільства в цілому. Тому в цьому процесі, велику роль відіграє
застосування «Public relations» (PR) в організації оптових продаж. PR реклама
повинна бути обов’язковою складовою, яка гарантує успіх підприємству. «Public
relations» (PR) у сфері продажів - це плановані, тривалі зусилля, спрямовані на
створення і підтримки стосунків і взаєморозуміння між виробничими фірмами та
їхньою громадськістю: під «громадськістю компанії» розуміються працівники,
партнери і споживачі (українські та іноземні).
Компанія повинна уміти прогнозувати сценарії розвитку ситуації в
суспільстві, вибирати адекватні стратегії розвитку, гнучко і ефективно реагувати
на зміни довкілля, підвищуючи шанси реалізації своїх планів.
Для досягнення стратегічних цілей, що стоять перед організацією, найбільш
дієвим методом є ефективне використання технологій зв'язків з громадськістю -public relations.
Діяльність public relations (скорочено PR) у сучасному світі надзвичайно
багатогранна. Комунікаційний менеджмент сьогодні в моді, тому що довів свою
ефективність з силовими, чисто адміністративними способами вирішення протиріч
і досягнення цілей.
Заходи public relations необхідні для формування керованого іміджу
організації, його послуг, осіб, що представляють його. Завдяки продуманим і
спланованим заходам PR в свідомості громадськості закріплюється позитивний
імідж установи, підвищуються продажі.
Форми і методи PR, традиційно використовувані компанією, можуть бути
інтегровані в єдину систему організації взаємодії з суспільством, тобто повинні
утворювати цілісну структуру, здатну вирішувати завдання і досягати соціальні
цілі, поставлені перед організацією, що і визначає актуальність даної роботи.
Метою роботи є оцінка ефективності використання технологій зв'язків з
громадськістю на прикладі компанії ТОВ «ІНТЕРХІМ-БТВ», лідера продажів на
ринку зварювальної продукції в Україні.
Відповідно до поставленої мети, в завдання роботи входить розгляд
наступних питань:
1) поняття організації зв’язків з громадкістю та рекламної кампанії, загальні
теоретичні основи розробки рекламної кампанії;
2) розгляд діяльності та ефективності засобів зв’язків з громадськістю на
прикладі компанії ТОВ «ІНТЕРХІМ-БТВ»
3) проаналізувати та визначити роль PR - кампанії на прикладі ТОВ
«ІНТЕРХІМ-БТВ»
4) з’ясувати перспективи розвитку та шляхи вдосконалення PR - кампанії в
інтернеті на прикладі ТОВ «ІНТЕРХІМ-БТВ»
5) розробка заходів щодо удосконалення організації зв’язків з
громадськістю ТОВ «ІНТЕРХІМ-БТВ» в інтернеті
Об'єктом дослідження в роботі є обґрунтування необхідності і розробка
удосконалення організації зв’язків з громадськістю ТОВ «ІНТЕРХІМ-БТВ» на
ринку зварювальної продукції.
Предметом дослідження в роботі є оцінка ТОВ «ІНТЕРХІМ-БТВ» і оцінка
перспективної ефективності зв’язків з громадкістю від проведення удосконалення.
Робота представлена двома розділами. У першому розділі роботи на
теоретичному рівні теоретичні засади організації зв’язків з громадськістю
підприємства, характеристика організації зв’язків з громадськістю ТОВ
«ІНТЕРХІМ-БТВ» на ринку зварювальної продукції , а також оцінка методів
впливу на організацію зв’язків з громадськістю на ТОВ «ІНТЕРХІМ-БТВ» та
оцінка ефективності зв’язків з громадськістю комерційного підприємства по
просуванню його продукції.
У другому розділі роботи розглянуто напрямки підвищення рейтингу та
розширення цільової аудиторії ТОВ «ІНТЕРХІМ-БТВ» на ринку зварювальної
продукції. Розробка заходів щодо удосконалення організації зв’язків з
громадськістю ТОВ «ІНТЕРХІМ-БТВ» на ринку зварювальної продукції
Інформаційною базою при написанні роботи були:
1) наукова література і статті періодичних видань в сфері маркетингу і
рекламного бізнесу; Теоретичну основу дослідження складають ідеї, теорії,
положення, викладені у працях таких вчених: П. Харлоу, Ф. Буарі, М. Матр, М.
Кольєр, а також Г. Почепцов, В. Королько, В. Бебик, В. Іванов, Р. Мендісабаль, Є.
Ромат, В. Моісеєв, В. Білоус, І. Синяєва, Т. Лебедєва ;
2) аналітичні статті та огляди з інформаційних порталів про нововведення в
рекламній справі;
3) статистичні та аналітичні дані про стан ринку зварювальної продукції
України та засоби інтернет комунікацій;
4) дані з офіційного сайту ТОВ «ІНТЕРХІМ-БТВ» та YouControl;
5) дані, надані ТОВ «ІНТЕРХІМ-БТВ» ;
Description
ВИПУСКНА КВАЛІФІКАЦІЙНА РОБОТА