Integrated Marketing Communications of Brands in International Markets

Скорочена інформація про документ
dc.contributor.advisorKateryna Yahelska
dc.contributor.authorVitalina Zhukova
dc.date.accessioned2025-01-05T12:40:32Z
dc.date.available2025-01-05T12:40:32Z
dc.date.issued2024-12
dc.descriptionВИПУСКНА КВАЛІФІКАЦІЙНА РОБОТА
dc.description.abstractЖукова В. О. Інтегровані маркетингові комунікації брендів на міжнародних ринках – Рукопис. Кваліфікаційна робота за спеціальністю 075 «Маркетинг», за освітньо- професійною програмою «Бренд-менеджемент». – Державний торговельно- економічній університет, Київ, 2024. Кваліфікаційну роботу присвячено теоретико-методичним і практичним аспектам використання інтегрованих маркетингових комунікацій у процесах просування брендів на міжнародних ринках. Розкрито сутність та особливості інтегрованих маркетингових комунікацій, доведено їх роль у підвищенні конкурентоспроможності брендів на глобальному рівні. Проаналізовано маркетингові комунікації агенції “ВАРТО” та визначено основні напрямки зміни та вдосконалення бренду та його комунікацій на нових ринках. Розроблено комунікаційну стратегію для бренда АК «ВАРТО» на основі впровадження інтегрованих маркетингових комунікацій для забезпечення успішного позиціонування брендів на міжнародних ринках. Ключові слова: інтегрований маркетинг, інтегровані маркетингові комунікації, бренд, міжнародний маркетинг, міжнародні ринки, комунікаційна стратегія, позиціонування бренду. Zhukova V. O. Integrated marketing communications of brands in international markets. – Manuscript. Qualification work in the specialty 075 "Marketing", in the educational and professional program "Brand Management". – State University of Trade and Economics,Kyiv,2024. The qualification work is devoted to the theoretical, methodological, and practical aspects of using integrated marketing communications in the promotion of brands in international markets. The essence and features of integrated marketing communications are explored, and their role in enhancing the competitiveness of brands on a global scale is substantiated. The marketing communications of the "WARTO" agency were analysed, and the key directions for rebranding and improving its communications in new markets were identified. A communication strategy for the "WARTO" agency brand was developed, based on the implementation of integrated marketing communications to ensure the successful positioning of brands in international markets. Keywords: integrated marketing, integrated marketing communications, brand, international marketing, international markets, communication strategy, brand positioning.
dc.identifier.urihttps://ur.knute.edu.ua/handle/123456789/2124
dc.language.isoen_US
dc.publisherDTEU
dc.titleIntegrated Marketing Communications of Brands in International Markets
dc.typeBook

Файли

Контейнер файлів
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз недоступний
Назва:
Zukova_V_075_6D.pdf
Розмір:
5.8 MB
Формат:
Adobe Portable Document Format
Завантажити
Ліцензійна угода
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз недоступний
Назва:
license.txt
Розмір:
1.71 KB
Формат:
Item-specific license agreed to upon submission
Опис:
Завантажити

Зібрання

075 Маркетинг