075 Маркетинг
Постійне посилання зібрання
Переглянути
Нові надходження
Документ DIGITAL MARKETING TOOLS FOR BRAND CREATION AND DEVELOPMENT(DTEU, 2024-12) Ilnytskyi Denys; Yagelska K. Y.Ільницький Денис Сергійович. «ІНСТРУМЕНТАРІЙ ЦИФРОВОГО МАРКЕТИНГУ ДЛЯ СТВОРЕННЯ ТА РОЗВИТКУ БРЕНДУ» за матеріалами ТОВ “Юніон Груп”. Випускна кваліфікаційна робота за спеціальністю «Маркетинг», освітня програма «Бренд-менеджмент». Державний торговельно-економічний університет. Київ, 2024. У цьому дослідженні розглядається, як інструменти цифрового маркетингу, включаючи соціальні мережі, контент-маркетинг, SEO та інтернет-рекламу, формують ідентичність бренду, залучення клієнтів та позиціювання на ринку, пропонуючи практичні поради щодо створення та розвитку брендів у цифровому середовищі. Ключові слова: цифровий маркетинг, бренд-менеджмент, інструменти цифрового маркетингу, розвиток бренду, маркетинг у соціальних мережах Ilnytskyi Denys Serhiyovych. «DIGITAL MARKETING TOOLS FOR BRAND CREATION AND DEVELOPMENT» based on materials of UNION GROUP HOLDING LLC. Final qualifying paper in the specialty «Marketing», educational program «Brand Management». State University of Trade and Economics. Kyiv, 2024. This study examines how digital marketing tools, including social media, content marketing, SEO, and online advertising, shape brand identity, customer engagement, and market positioning, offering practical insights into building and growing brands in the digital landscape. Keywords: Digital Marketing, Brand Management, Digital Marketing Tools, Brand development, Social Media MarketingДокумент MANAGEMENT OF THE UNIVERSITY BRAND IN THE DEVELOPMENT OF STRATEGIC PARTNERSHIPS(DTEU, 2024-12) Lytvynenko Yuliia; Chepelenko AnzhelikaЛитвиненко Ю.В. Управління брендом університету в розвитку стратегічних партнерських відносин. – Рукопис. Кваліфікаційна робота за спеціальністю 075 «Маркетинг», за освітньо- професійною програмою «Бренд-менеджмент». – Державний торговельно- економічній університет, Київ, 2024. Кваліфікаційну роботу присвячено теоретико-методичним і практичним аспектам управління брендом університету в контексті розвитку стратегічних партнерств. Розкрито сутність, складові й сучасні тенденції бренд-менеджменту в університетах. Проаналізовано практичний досвід вітчизняних і зарубіжних закладів вищої освіти щодо управління брендом у стратегічному партнерстві. Розроблено рекомендації з удосконалення бренд-менеджменту Державного торговельно-економічного університету, орієнтовані на формування ефективних партнерських відносин. Ключові слова: бренд, бренд-менеджмент, стратегічне партнерство, маркетинг, управління брендом. Lytvynenko Y.V. Management of the university brand in the development of strategic partnership development. - Manuscript. Qualification work in the specialty 075 "Marketing", in the educational and professional program "Brand Management". – State University of Trade and Economics, Kyiv, 2024. The graduation thesis is devoted to the theoretical, methodological, and practical aspects of managing a university brand in the context of developing strategic partnerships. The essence, components, and current trends in university brand management are revealed. The practical experience of domestic and international higher education institutions in managing their brands within strategic partnerships is analyzed. Recommendations for improving the brand management of the State University of Trade and Economics have been developed, focusing on building effective partnership relations. Keywords: brand, brand management, strategic partnership, marketing, brand management.Документ Brand communications of the tourist enterprise on the Internet(DTEU, 2024-12) Sereda Yaroslava; Samchuk V. A.Середа Я. В. Бренд комунікаії туристичного підприємства в мережі Internet. – Рукопис. Випускна кваліфікаційна робота за спеціальністю 075 «Маркетинг», освітня програма «Бренд Менеджмент». – Державний торговельно1економічній університет, Київ, 2024. Випускну кваліфікаційну роботу присвячено теоретико-методичним і практичним засадам організації бренд-комунікацій в Інтернеті у сфері туризму. У роботі розкрито сутність поняття «бренд-комунікації» та визначено їхнє місце в системі цифрового маркетингу туристичних компаній. Вивчено сучасні інструменти та стратегії формування ефективних комунікацій. Розроблено рекомендації щодо вдосконалення бренд-комунікацій в Інтернеті для ТОВ «Євротріпс», що сприятиме підвищенню конкурентоспроможності компанії на ринку туристичних послуг. Ключові слова: бренд-комунікації, цифровий маркетинг, соціальні мережі, SMM, онлайн-просування. Sereda Y.V. Brand communication of a tourism enterprise on the Internet. - Manuscript. Graduation qualification work in specialty 075 "Marketing", educational program «Brand management». - State University of Trade and Economics, Kyiv, 2024. The graduation qualification paper is dedicated to the theoretical, methodological, and practical foundations of organizing brand communications on the Internet in the tourism sector. The work reveals the essence of the concept of "brand communications" and defines its place within the system of digital marketing for tourism companies. It explores contemporary tools and strategies for creating effective communications. Recommendations are developed for enhancing brand communications online for LLC "Eurotrips" which will contribute to increasing the company's competitiveness in the tourism services market. Key words: brand communications, digital marketing, social media, SMM, online promotion.Документ Customer-centricity in brand development(DTEU, 2024-12) Yelyzaveta TASHCHEVA; Ihor PONOMARENKOТащева Є.С. Клієнтоорієнтованість у розвитку бренду. – Рукопис. Кваліфікаційна робота за спеціальністю 075 “Маркетинг”, освітньо- професійною програмою “Бренд-менеджмент”. – Державний торговельноекономічний університет, Київ, 2024.Робота досліджує поняття клієнтоорієнтованості як основної стратегії розвитку сучасного брендингу. Описуються теоретичні підходи та еволюція клієнтоцентричних підходів у маркетингу та брендингу. Використовуючи приклади успішних світових брендів і кейс косметологічного салону "Calendula", у роботі аналізується, як клієнтоорієнтовані стратегії зміцнюють відносини з клієнтами та покращують ефективність бізнесу. Розглядаються труднощі впровадження клієнтоорієнтованих моделей, такі як опір організації та адаптація до нових технологій, а також запропоновано рекомендації щодо стратегічної реалізації. Дослідження підкреслює важливість інтеграції зворотного зв’язку клієнтів, використання аналітики даних для персоналізації та формування культури, яка пріоритетно враховує потреби клієнтів. Бізнеси, що впроваджують цей підхід, можуть досягати сталого зростання та зберігати конкурентні переваги. Ключові слова: клієнтоорієнтованість, брендинг, зворотний зв’язок клієнтів, персоналізація, лояльність клієнтів, маркетингові стратегії, аналітика даних, конкурентні переваги. Tashcheva Ye.S. Customer-centricity in brand development. – Manuscript. The graduation project for specialty 075 “Marketing”, education program “Brand Management”. – State University of Trade and Economics, Kyiv, 2024. The paper explores the concept of client-centricity as a core strategy for modern brand development. It examines theoretical frameworks and the evolution of clientfocused approaches in marketing and branding. Using examples from successful global brands and the real-life case of the cosmetology beauty salon "Calendula," the work identifies how client-centric strategies strengthen customer relationships and enhance business performance. The challenges of adopting client-centric models, such as organizational resistance and technological adaptation, are analyzed alongside recommendations for strategic implementation. This study highlights the importance of integrating customer feedback, using data analytics for personalization, and fostering a culture that prioritizes client needs. Businesses that embrace this approach can achieve sustainable growth and maintain a competitive edge. Keywords: client-centricity, branding, customer feedback, personalization, customer loyalty, marketing strategies, data analytics, competitive advantage.Документ Brand Management in the Service Sector(DTEU, 2024-12) Vaha Karina; Kateryna YahelskaВага К.М. Бренд-менеджмент у сфері послуг. – Рукопис. Кваліфікаційна робота за спеціальністю 075 «Маркетинг», за освітньо- професійною програмою «Бренд-менеджемент». – Державний торговельно економічній університет, Київ, 2024. Кваліфікаційну роботу присвячено теоретико-методичним і практичним аспектам використання бренд-менеджменту в сфері послуг. Розкривається сутність та складові бренд-менеджменту в сфері послуг, підкреслюються виклики, з якими стикаються підприємства в цій сфері. Проаналізовано маркетингове середовище бренд-менеджменту ТОВ «Мережа Права». Запропоновано стратегію розвитку бренду ТОВ «Мережа Права», спрямовану на оптимізацію та вдосконалення інструментів управління брендом компанії для підвищення її конкурентоспроможності та впізнаваності на ринку. Ключові слова: бренд, бренд-менеджмент, сфера послуг, брендстратегії,підвищення впізнаваності бренду. Vaha K.M. Brand management in the service sector. – Manuscript. Qualification work in the specialty 075 “Marketing”, according to the educational and professional program “Brand Management”. – State Trade and Economic University, Kyiv, 2024. The qualification work is devoted to the theoretical, methodological and practical aspects of using brand management in the service sector. The essence and components of brand management in the service sector are revealed, the challenges faced by enterprises in this area are highlighted. The marketing environment of brand management of LLC "Merezha Prava" is analyzed. A brand development strategy of LLC " Merezha Prava" is proposed, aimed at optimizing and improving the company's brand management tools to increase its competitiveness and recognition in the market. Keywords: brand, brand management, service sector, brand strategies, increasing brand awareness.Документ Integrated Marketing Communications of Brands in International Markets(DTEU, 2024-12) Vitalina Zhukova; Kateryna YahelskaЖукова В. О. Інтегровані маркетингові комунікації брендів на міжнародних ринках – Рукопис. Кваліфікаційна робота за спеціальністю 075 «Маркетинг», за освітньо- професійною програмою «Бренд-менеджемент». – Державний торговельно- економічній університет, Київ, 2024. Кваліфікаційну роботу присвячено теоретико-методичним і практичним аспектам використання інтегрованих маркетингових комунікацій у процесах просування брендів на міжнародних ринках. Розкрито сутність та особливості інтегрованих маркетингових комунікацій, доведено їх роль у підвищенні конкурентоспроможності брендів на глобальному рівні. Проаналізовано маркетингові комунікації агенції “ВАРТО” та визначено основні напрямки зміни та вдосконалення бренду та його комунікацій на нових ринках. Розроблено комунікаційну стратегію для бренда АК «ВАРТО» на основі впровадження інтегрованих маркетингових комунікацій для забезпечення успішного позиціонування брендів на міжнародних ринках. Ключові слова: інтегрований маркетинг, інтегровані маркетингові комунікації, бренд, міжнародний маркетинг, міжнародні ринки, комунікаційна стратегія, позиціонування бренду. Zhukova V. O. Integrated marketing communications of brands in international markets. – Manuscript. Qualification work in the specialty 075 "Marketing", in the educational and professional program "Brand Management". – State University of Trade and Economics,Kyiv,2024. The qualification work is devoted to the theoretical, methodological, and practical aspects of using integrated marketing communications in the promotion of brands in international markets. The essence and features of integrated marketing communications are explored, and their role in enhancing the competitiveness of brands on a global scale is substantiated. The marketing communications of the "WARTO" agency were analysed, and the key directions for rebranding and improving its communications in new markets were identified. A communication strategy for the "WARTO" agency brand was developed, based on the implementation of integrated marketing communications to ensure the successful positioning of brands in international markets. Keywords: integrated marketing, integrated marketing communications, brand, international marketing, international markets, communication strategy, brand positioning.