«Організація бренд менеджменту на підприємстві (ІП «Кока-Кола Беверіджиз Україна Лімітед») »
Вантажиться...
Дата
2026-04
Автори
Назва журналу
Номер ISSN
Назва тому
Видавець
Державний торговельно-економічний університет
Анотація
Власенко А.О. Організація бренд менеджменту на підприємстві на
прикладі компанії ІП «Кока-Кола Беверіджиз Україна Лімітед». –
Рукопис.
Кваліфікаційна робота за спеціальністю 075 «Маркетинг», освітньо-
професійною програмою «Бренд-менеджмент». – Державний торговельно-
економічний університет, Київ, 2025.
Кваліфікаційну роботу присвячено теоретичним, методичним і
практичним аспектам організації бренд-менеджменту у діяльності
українських філій міжнародної компанії The Coca-Cola Company. Розкрито
сутність бренд-орієнтованої стратегії та визначено її роль у формуванні
конкурентних переваг підприємства. Проаналізовано систему управління
брендом, комунікаційну політику й організаційні особливості ТОВ «Кока-
Кола Україна Лімітед» та ІП «Кока-Кола Беверіджиз Україна Лімітед». На
основі проведеного аналізу розроблено комплекс рекомендацій щодо
удосконалення бренд-менеджменту, що включають удосконалення
координаційних механізмів, впровадження KPI-орієнтованої оцінки, розвиток
digital-комунікацій та посилення ESG-складової позиціювання.
… Organization of brand management at the enterprise: A case study of
Coca-Cola Company». – Manuscript.
Qualification paper in specialty 075 «Marketing», educational and
professional program «Brand Management». – State University of Trade and
Economics, Kyiv, 2025.
The qualification paper is devoted to the theoretical, methodological, and
practical aspects of organizing brand management within the activities of the
Ukrainian subsidiaries of the international corporation The Coca-Cola Company.
The essence of the brand-oriented strategy is revealed, and its role in shaping the
enterprise’s competitive advantages is defined. The brand management system,
communication policy, and organizational specifics of LLC «Coca-Cola Ukraine
Limited» and PE «Coca-Cola Beverages Ukraine Limited» are analyzed.
Based on the conducted analysis, a set of recommendations was developed to
improve brand management, including the enhancement of coordination
mechanisms, implementation of a KPI-oriented evaluation system, development of
digital communications, and strengthening of the ESG component in brand
positioning.
Опис
Ключові слова
Бібліографічний опис
Власенко А О «Організація бренд менеджменту на підприємстві (ІП «Кока-Кола Беверіджиз Україна Лімітед») » Кваліфікаційна робота бакалавра з спеціальності 075 «Маркетинг» освітньо- професійної програми «Бренд-менеджмент» Державний торговельно-економічний університет Репозитарій Державного торговельно-економічного університету