Бренд-орієнтоване управління конкурентоспроможністю торговельних мереж у глобальному маркетингу

Скорочена інформація про документ
dc.contributor.authorГутель, А.
dc.date.accessioned2025-10-01T12:04:40Z
dc.date.available2025-10-01T12:04:40Z
dc.date.issued2025
dc.description.abstractУ статті досліджується бренд-орієнтоване управління конкурентоспроможністю торговельних мереж у глобальному маркетинговому середовищі на прикладі мережі «Метро». Розглянуто роль бренду як стратегічного активу, що забезпечує успіх підприємства в умовах глобалізації та посиленої конкуренції на світових ринках. За допомогою порівняльного аналізу конкурентоспроможності торговельних мереж «Метро», «Ашан Україна Гіпермаркет» та Fozzy Group виявлено сильні та слабкі сторони брендових стратегій.
dc.description.abstractotherThe article explores brand-oriented management of the competitiveness of retail chains in the global marketing environment using the example of the Metro network. It examines the role of the brand as a strategic asset that ensures a companyʼs success under conditions of globalization and intensified competition in international markets. Through a comparative analysis of the competitiveness of the retail chains Metro, Auchan Ukraine Hypermarket, and Fozzy Group, the strengths and weaknesses of their brand strategies are identified.
dc.format.pages55-65
dc.identifier.citationГутель, А. (2025). Бренд-орієнтоване управління конкурентоспроможністю торговельних мереж у глобальному маркетингу. У Г. В. Дугінець (Ред.), Торговельно-економічні відносини у ХХІ ст. (с. 55–65). Державний торговельно-економічний університет.
dc.identifier.urihttps://ur.knute.edu.ua/handle/123456789/11377
dc.language.isouk
dc.publisherДержавний торговельно-економічний університет
dc.rightsAttribution 4.0 Internationalen
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by/4.0/
dc.subjectбренд-орієнтоване управління
dc.subjectконкурентоспроможність
dc.subjectторговельні мережі
dc.subjectглобалізація
dc.subjectмаркетингові стратегії
dc.subject«Метро»
dc.subjectbrand-oriented management
dc.subjectcompetitiveness
dc.subjectretail chains
dc.subjectglobalization
dc.subjectmarketing strategies
dc.subjectMetro.
dc.titleБренд-орієнтоване управління конкурентоспроможністю торговельних мереж у глобальному маркетингу
dc.typeArticle

Файли

Контейнер файлів
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз
Назва:
10.pdf
Розмір:
305.89 KB
Формат:
Adobe Portable Document Format
Завантажити
Ліцензійна угода
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз недоступний
Назва:
license.txt
Розмір:
147 B
Формат:
Item-specific license agreed to upon submission
Опис:
Завантажити

Зібрання

ТОРГОВЕЛЬНО-ЕКОНОМІЧНІ ВІДНОСИНИ У ХХІ СТ. (TRADE AND ECONOMIC RELATIONS IN THE 21 CENTURY)