Бренд-орієнтоване управління конкурентоспроможністю торговельних мереж у глобальному маркетингу
Вантажиться...
Файли
Дата
2025
Автори
Affiliation
Назва журналу
Номер ISSN
Назва тому
Видавець
Державний торговельно-економічний університет
Анотація
У статті досліджується бренд-орієнтоване управління конкурентоспроможністю торговельних мереж у глобальному маркетинговому середовищі на прикладі мережі «Метро». Розглянуто роль бренду як стратегічного активу, що забезпечує успіх підприємства в умовах глобалізації та посиленої конкуренції на світових ринках. За допомогою порівняльного аналізу конкурентоспроможності торговельних мереж «Метро», «Ашан Україна Гіпермаркет» та Fozzy Group виявлено сильні та слабкі сторони брендових стратегій.
Опис
Ключові слова
бренд-орієнтоване управління, конкурентоспроможність, торговельні мережі, глобалізація, маркетингові стратегії, «Метро», brand-oriented management, competitiveness, retail chains, globalization, marketing strategies, Metro.
Бібліографічний опис
Гутель, А. (2025). Бренд-орієнтоване управління конкурентоспроможністю торговельних мереж у глобальному маркетингу. У Г. В. Дугінець (Ред.), Торговельно-економічні відносини у ХХІ ст. (с. 55–65). Державний торговельно-економічний університет.