МАРКЕТИНГОВІ ДОСЛІДЖЕННЯ
Вантажиться...
Дата
2015
Affiliation
Назва журналу
Номер ISSN
Назва тому
Видавець
Київський національний торговельно-економічний університет
Анотація
Розглянуто важливі теоретично-методологічні питання організації маркетингових досліджень. Розкрито зміст та особливості проведення різноманітних видів опитування, спостереження та експериментів. Викладено методичні підходи до дизайну опитних листів. Певні розділи розкривають прикладні питання маркетингових досліджень. Кожний розділ підручника супроводжується завданнями і ситуаційними вправами для обговорення та тестами для перевірки рівня засвоєння матеріалу.
Призначено для студентів закладів вищої освіти, які навчаються за напрямом підготовки «Маркетинг», а також керівників та спеціалістів служб маркетингу виробничих і торговельних підприємств.
Опис
MARKETING RESEARCH
Significant theoretical and methodological issues of organizing marketing research are considered. The content and peculiarities of conducting various types of surveys, observations and experiments are revealed. Methodological approaches to the design of questionnaires are presented. Certain chapters cover applied issues of marketing research. Each chapter of the coursebook is accompanied by tasks and situational activities for discussion and tests to check the level of learning.
The coursebook is intended for students of higher education institutions studying in the field of marketing, as well as managers and experts of marketing services of manufacturing and trading enterprises.
Ключові слова
маркетинг, дослідження, споживачі, ринки, аналітика, стратегія, опитування, реклама, тенденції, конкуренція, продукт, поведінка, marketing, research, consumers, markets, analytics, strategy, surveys, advertising, trends, competition, product, behavior
Бібліографічний опис
Ортинська, В. В., & Мельникович, О. М. (2015). Маркетингові дослідження. (2-ге вид.). Київський національний торговельно-економічний університет. https://doi.org/10.31617/p.knute.2015-148
Ortynska, V., & Melnykovych, O. (2015). Marketing Research. (2nd ed.). Kyiv National University of Trade and Economics. https://doi.org/10.31617/p.knute.2015-148