Формування маркетингової стратегії підприємства
Вантажиться...
Файли
Дата
2025
Автори
Affiliation
Назва журналу
Номер ISSN
Назва тому
Видавець
Державний торговельно-економічний університет
Анотація
У статті розглядається процес формування маркетингової стратегії підприємства як ключового елементу успішної діяльності на ринку та забезпечення його конкуренто-спроможності. Охарактеризовано основні типи маркетингових стратегій та виконана їх порівняльна характеристика за такими критеріями, як основні мета, інструменти, ризики тощо. Наведено приклади застосування відомими брендами зазначених типів маркетингових стратегій. Проаналізовано основні етапи формування маркетингової стратегії, методи оцінки ринкової ситуації та визначення цільової аудиторії. Особлива увага приділена ролі конкурентних переваг та адаптації до змін зовнішнього середовища. Описано успішні маркетингові стратегії на прикладі міжнародних та українських брендів. Результати дослідження можуть бути використані як теоретична база для розробки практичних рекомендацій.
Опис
Ключові слова
Бібліографічний опис
Невмержицька, М. (2025). Формування маркетингової стратегії підприємства. У О. С. Бондаренко (Ред), Стратегії та технології цифрового маркетингу. Комунікації в системі маркетингу підприємств України (c. 219–227). Державний торговельно-економічний університет.