Бренд як стратегічний інструмент партнерських відносин: підходи до управління

Скорочена інформація про документ
dc.contributor.authorПустоварова, І.
dc.date.accessioned2025-10-06T08:02:03Z
dc.date.available2025-10-06T08:02:03Z
dc.date.issued2025
dc.description.abstractСтаття присвячена дослідженню ролі бренду як стратегічного інструменту формування партнерських відносин. Визначено, що в умовах конкуренції бренд є не лише маркетинговим активом, а й репутаційним капіталом, що впливає на довіру та співпрацю. Розглянуто функції бренду в B2B-сегменті та проаналізовано сучасні підходи до управління брендом. Доведено, що сприйняття бренду стратегічними партнерами залежить від репутації, ціннісної сумісності, цифрової присутності та фінансової стабільності.
dc.description.abstractotherThe article is devoted to the study of the role of the brand as a strategic tool for building partnerships. It is determined that in a competitive environment, a brand is not only a marketing asset, but also a reputational capital that influences trust and cooperation. The functions of the brand in the B2B segment are considered and modern approaches to brand management are analyzed. It is proved that the perception of a brand by strategic partners depends on reputation, value compatibility, digital presence, and financial stability.
dc.format.pages197-202
dc.identifier.citationПустоварова, І. (2025). Бренд як стратегічний інструмент партнерських відносин: підходи до управління. У Г. В. Дугінець (Ред.), Торговельно-економічні відносини у ХХІ ст. (с. 197–202). Державний торговельно-економічний університет.
dc.identifier.urihttps://ur.knute.edu.ua/handle/123456789/11427
dc.language.isouk
dc.publisherДержавний торговельно-економічний університет
dc.rightsAttribution 4.0 Internationalen
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by/4.0/
dc.subjectбренд
dc.subjectстратегічний інструмент
dc.subjectпартнерські відносини
dc.subjectуправління брендом
dc.subjectB2B
dc.subjectрепутація
dc.subjectцінності
dc.subjectцифрова присутність
dc.subjectфінансова стабільність
dc.subjectбрендинг
dc.subjectспільний брендинг
dc.subjectкапітал бренду
dc.subjectцифровий брендинг
dc.subjectESG-брендинг
dc.subjectbrand
dc.subjectstrategic tool
dc.subjectpartnerships
dc.subjectbrand management
dc.subjectreputation
dc.subjectvalues
dc.subjectdigital presence
dc.subjectfinancial stability
dc.subjectbranding
dc.subjectco-branding
dc.subjectbrand equity
dc.subjectdigital branding
dc.subjectESG branding.
dc.titleБренд як стратегічний інструмент партнерських відносин: підходи до управління
dc.typeArticle

Файли

Контейнер файлів
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз
Назва:
32.pdf
Розмір:
164.7 KB
Формат:
Adobe Portable Document Format
Завантажити
Ліцензійна угода
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз недоступний
Назва:
license.txt
Розмір:
147 B
Формат:
Item-specific license agreed to upon submission
Опис:
Завантажити

Зібрання

ТОРГОВЕЛЬНО-ЕКОНОМІЧНІ ВІДНОСИНИ У ХХІ СТ. (TRADE AND ECONOMIC RELATIONS IN THE 21 CENTURY)