Бренд як стратегічний інструмент партнерських відносин: підходи до управління
Вантажиться...
Файли
Дата
2025
Автори
Affiliation
Назва журналу
Номер ISSN
Назва тому
Видавець
Державний торговельно-економічний університет
Анотація
Стаття присвячена дослідженню ролі бренду як стратегічного інструменту формування партнерських відносин. Визначено, що в умовах конкуренції бренд є не лише маркетинговим активом, а й репутаційним капіталом, що впливає на довіру та співпрацю. Розглянуто функції бренду в B2B-сегменті та проаналізовано сучасні підходи до управління брендом. Доведено, що сприйняття бренду стратегічними партнерами залежить від репутації, ціннісної сумісності, цифрової присутності та фінансової стабільності.
Опис
Ключові слова
бренд, стратегічний інструмент, партнерські відносини, управління брендом, B2B, репутація, цінності, цифрова присутність, фінансова стабільність, брендинг, спільний брендинг, капітал бренду, цифровий брендинг, ESG-брендинг, brand, strategic tool, partnerships, brand management, reputation, values, digital presence, financial stability, branding, co-branding, brand equity, digital branding, ESG branding.
Бібліографічний опис
Пустоварова, І. (2025). Бренд як стратегічний інструмент партнерських відносин: підходи до управління. У Г. В. Дугінець (Ред.), Торговельно-економічні відносини у ХХІ ст. (с. 197–202). Державний торговельно-економічний університет.