Стратегічне позиціонування підприємства ТОВ «Мережа магазинів "Дніпро-М"» у бренд-менеджменті
Вантажиться...
Файли
Дата
2024
Автори
Affiliation
Назва журналу
Номер ISSN
Назва тому
Видавець
Державний торговельно-економічний університет
Анотація
Ця стаття розглядає стратегічне позиціонування підприємства на прикладі ТОВ «Мережа магазинів «Дніпро-М»«, що спеціалізується на роздрібній торгівлі електро, бензо та ручного інструменту. Висвітлюється аналіз бренду, визначення цільової аудиторії та формування унікальної торгової пропозиції, ідентифікуються стратегічні напрями позиціонування на ринку та наводяться вектори маркетингової стратегії. Результати дослідження важливі для розуміння принципів та методів стратегічного управління брендом у сфері роздрібної торгівлі та можуть слугувати основою для подальших досліджень у галузі бренд-менеджменту та маркетингу.
Опис
This article examines the strategic positioning of the company using the example of LLC «Dnipro-M Retail Network», specializing in retail sales of electric, gasoline, and hand tools. It highlights brand analysis, identification of the target audience, and the formation of a unique trade proposition, while identifying strategic directions for market positioning and outlining marketing strategy vectors. The research findings are essential for understanding the principles and methods of strategic brand management in the retail trade sector and may serve as a basis for further research in the field of brand management and marketing. Additionally, attention is drawn to the importance of strategic positioning for business development in the face of economic and social instability.
Ключові слова
стратегічне позиціонування, бренд-менеджмент, аналіз бренду, цільова аудиторія, унікальна торгова пропозиція (USP), позиціонування на ринку, маркетингові стратегії, конкурентоспроможність, маркетинговий мікс, бренд-архітектура, розвиток бренду, strategic positioning, Brand management, Brand analysis, Target audience, Unique selling proposition (USP), Market positioning, Marketing strategies, Competitiveness, Marketing mix, Brand architecture, Brand development
Бібліографічний опис
Ратинський, Л. (2024). Стратегічне позиціонування підприємства ТОВ «Мережа магазинів "Дніпро-М"» у бренд-менеджменті. У О. С. Бондаренко (Ред.), Маркетингові технології у цифровому просторі: Збірник наукових статей студентів денної форми навчання. Ч. 4. (с. 207–210). Державний торговельно-економічний університет.