«MARKETING STRATEGY OF HOTEL CHAIN IN THE GLOBAL MARKET OF HOTEL SERVICES»
Ескіз недоступний
Дата
2026-04
Автори
Назва журналу
Номер ISSN
Назва тому
Видавець
Державний торговельно-економічний університет
Анотація
Симів І.В. «Marketing strategy of hotel chain in the global market of hotel
services»
Кваліфікаційна робота на здобуття ступеня магістра за спеціальністю 241
«Готельно-ресторанна справа», освітня програма «Міжнародий готельний та
ресторанний бізнес», Факультет технологій та бізнесу, Державний торговельно-
економічний університет, Київ, 2025.
У кваліфікаційній роботі досліджено основи формування маркетингової
стратегії міжнародних готельних мереж та проаналізовано маркетингову політику
Hilton Hotels & Resorts. Узагальнено сучасні підходи стратегічного маркетингу,
охарактеризовано бренд-портфель Hilton, ключові інструменти просування,
цифрові рішення та систему лояльності. На основі аналізу запропоновано напрями
підвищення конкурентоспроможності, зокрема персоналізацію сервісу,
удосконалення цифрових інструментів і програм лояльності. Результати мають
практичне значення для розвитку маркетингу міжнародних готельних мереж.
Symiv I.V. «Marketing strategy of hotel chain in the global market of hotel
services»
Qualifying paper for obtaining a masster’s degree in specialty 241 «Hotel and
Restaurant Business», study program «International hotel and restaurant business»,
Faculty of Technology and Business, State university of Trade and Economics, Kyiv,
2025.
The qualification paper examines the foundations of developing a marketing
strategy for international hotel chains and analyzes the marketing policy of Hilton Hotels
& Resorts. Modern approaches to strategic marketing are summarized, and Hilton’s brand
portfolio, key promotional tools, digital solutions, and loyalty system are characterized.
Based on the analysis, directions for enhancing competitiveness are proposed, including
service personalization, improvement of digital tools, and optimization of loyalty
programs. The results have practical value for improving the marketing of international
hotel chains.
Опис
Ключові слова
Бібліографічний опис
Symiv I.V. «MARKETING STRATEGY OF HOTEL CHAIN IN THE GLOBAL MARKET OF HOTEL SERVICES» Кваліфікаційна робота бакалавра з спеціальності 241 «Готельно-ресторанна справа» Державний торговельно-економічний університет Репозитарій Державного торговельно-економічного університету