ФОРМУВАННЯ БРЕНД-СТРАТЕГІЇ БАНКІВСЬКОЇ УСТАНОВИ (за матеріалами АТ «Райффайзен Банк Аваль», м. Київ)
| dc.contributor.author | Коломієць Яна | |
| dc.date.accessioned | 2024-11-06T07:58:31Z | |
| dc.date.available | 2024-11-06T07:58:31Z | |
| dc.date.issued | 2020 | |
| dc.description | ВИПУСКНА КВАЛІФІКАЦІЙНА РОБОТА | |
| dc.description.abstract | АНОТАЦІЯ Формування бренд-стратегії банківської установи за матеріалами АТ «Райффайзен Банк Аваль», м. Київ – Рукопис. Дипломна магістерська робота за спеціальністю 075 – «Маркетинг». – Київський національний торгівельно-економічний університет, Київ, 2020 рік. Дипломну магістерську роботу присвячено дослідженню теоретичних задач та обґрунтуванню практичних напрямів удосконалення стратегії брендингу банків на ринку. На підставі проведеного дослідження розроблено та обґрунтовано напрями удосконалення стратегії брендингу АТ «Райффайзен Банк Аваль» на ринку. Розробка методів застосування брендингу в банку - одна з найважливіших завдань керівників і відділів маркетингу банків, тому обрана тема є актуальною. В першому розділі проведено аналіз вітчизняної та зарубіжної літератури з питань, що стосуються дослідження теоретичних основ формування бренд-стратегій банківських установ. В другому розділі проведено аналіз брендингу. В третьому розділі розроблено шляхи удосконалення формування стратегії бренду. Основні наукові положення та висновки дослідження доведені до рівня конкретних методичних розробок і прикладних рекомендацій. Ключові слова: бренд, стратегія, банк, удосконалення. ANNOTATION Formation of a brand strategy of a banking institution based on the materials of Raiffeisen Bank Aval JSC, Kiev - Manuscript. Master's thesis in the specialty 075 – "Marketing". - Kyiv National University of Trade and Economics, Kyiv, 2020. The master's thesis is devoted to the study of theoretical problems and substantiation of practical directions for improving the branding strategy of banks in the market. Based on the research conducted by, the directions for improving the branding strategy of Raiffeisen Bank Aval JSC in the market are developed and justified. The development of methods for applying branding in a bank is one of the most important tasks of managers and marketing departments of banks, so the chosen topic is relevant. In the first chapter, the analysis of domestic and foreign literature on issues related to the study of the theoretical foundations of the formation of brand strategies of banking institutions is carried out. The second chapter analyzes the branding. In the third chapter, ways to improve the formation of the brand strategy are developed. The main scientific provisions and conclusions of the study are brought to the level of specific methodological developments and applied recommendations. Keywords: brand, strategy, bank, improvement. | |
| dc.identifier.uri | https://ur.knute.edu.ua/handle/123456789/1046 | |
| dc.publisher | КНТЕУ | |
| dc.title | ФОРМУВАННЯ БРЕНД-СТРАТЕГІЇ БАНКІВСЬКОЇ УСТАНОВИ (за матеріалами АТ «Райффайзен Банк Аваль», м. Київ) | |
| dc.type | Other |
Файли
Контейнер файлів
1 - 1 з 1
Ескіз недоступний
- Назва:
- Kolomiets_YR_3m_zaochna_12_2020_backup.pdf
- Розмір:
- 1.35 MB
- Формат:
- Adobe Portable Document Format
Ліцензійна угода
1 - 1 з 1
Ескіз недоступний
- Назва:
- license.txt
- Розмір:
- 1.71 KB
- Формат:
- Item-specific license agreed to upon submission
- Опис: