РОЗРОБКА ФІРМОВОГО СТИЛЮ ПІДПРИЄМСТВА НА РИНКУ БУДІВЕЛЬНИХ ПОСЛУГ (за матеріалами ТДВ БСУ «Сантехмонтаж»,Київська обл., м. Біла Церква)
| dc.contributor.author | Оберемок Вероніка | |
| dc.date.accessioned | 2024-09-10T05:40:01Z | |
| dc.date.available | 2024-09-10T05:40:01Z | |
| dc.date.issued | 2020 | |
| dc.description | ВИПУСКНА КВАЛІФІКАЦІЙНА РОБОТА | |
| dc.description.abstract | Серед чималого числа підприємств і фірм на ринку будівельних послуг, заявити про себе, продемонструвати свою значущість – це те, до чого прагне кожна велика компанія, і створення фірмового стилю, унікального і неповторного − один із кроків на шляху до цього успіху. Основний маркетинговий інструмент компанії, її обличчя, яке представляє логотип і фірмовий стиль − це те, на що робиться ставка в розвитку, враховуючи сильну конкуренцію сучасного ринку. Щоб організація була дійсно впізнаваною, проводиться розробка фірмового стилю, яка містить: фірмові кольори, логотип, торгову марку, фірмовий шрифт, візитну картку, сайт, буклет, і деякі ще, регулярно використовувані атрибути. Актуальність теми дослідження випускної кваліфікаційної роботи полягає в тому, що існує маса речей, які є запорукою успішного бізнесу. Якість пропонованої продукції ще не говорить про те, що бізнес буде приносити дохід. Для формування потрібного тривалого враження про компанію у споживачів необхідна належна маркетингова політика і те, що визначає унікальність компанії. Ця унікальність досягається створенням фірмового стилю. Розробка фірмового стилю має на увазі сукупність і сполучення елементів (певних графічних об'єктів і шрифтових рішень), які забезпечують єдність зовнішнього вигляду всіх об'єктів, що мають відношення до фірми (продукції, упаковки товарів, приміщень, обладнання, документації, реклами , одягу й т.п.). Сам фірмовий стиль є одним з головних рекламних і маркетингових інструментів будь-якої сучасної компанії. Фірмовий стиль повинен сприяти формуванню сприятливого іміджу компанії, покликаний підсилювати ефективність її рекламних контактів зі споживачами, сприяти росту репутації й популярності компанії на ринку, викликати довіру партнерів. Поняття "фірмовий стиль" містить у собі дві складові: зовнішні образи і характер поводження на ринку. Зовнішній образ - створюється єдиним 4 стильовим оформленням товарного знаку, логотипа, ділової документації, фірмового блоку, фірмової колірної гами, фірмової вивіски, фірмового одягу, рекламних оголошень, буклетів, дизайну офісу і т.п. Характер поведінки на ринку - визначається взаєминами фірми і її представників з партнерами, замовниками, постачальниками, банками, конкурентами. Характер поведінки на ринку відрізняється особливим стилем при проведенні рекламних кампаній і заходів щодо стимулювання збуту, а також роботою з громадськістю, наявністю корпоративного духу і корпоративної культури. Питання пов’язані з формуванням іміджу підприємства та розробкою фірмового стилю компанії певним чином висвітлені в наукових працях та публікаціях вітчизняних і зарубіжних науковців, дослідників й практиків. Серед таких можна назвати А. Демченко, О. Бойко, В. Трачук, О. Забужко, П. Толочко, М. Степико, М. Михальченко. Разом з тим потребує подальшої розробки проблема, пов’язана з удосконаленням існуючого інструментарію формування фірмового стилю підприємства на ринку будівельних послуг з вивченням іноземного досвіду і його адаптацією до сучасних умов і ментального сприйняття українським суспільством. Метою випускної кваліфікаційної роботи є розробка фірмового стилю підприємства, який буде впізнаваний, запам’ятовуваний, унікальний, ефективний та конкурентоспроможний на ринку будівельних послуг. Виходячи з мети, були поставлені наступні завдання: охарактеризувати діяльність підприємства ТДВ БСУ «Сантехмонтаж» на ринку будівельних послуг; проаналізувати існуючий фірмовий стиль ТДВ БСУ «Сантехмонтаж»; обґрунтувати оновлену креативну концепцію розробленого фірмового стилю підприємства ТДВ БСУ «Сантехмонтаж»; розробити гайдлайн для ТДВ БСУ «Сантехмонтаж»; Об’єктом дослідження є розробка фірмового стилю та його складових, їх вплив на діяльність підприємства. Предметом дослідження є теоретико - методичні та практичні основи розробки та впровадження фірмового стилю в діяльності підприємства. Основними методами дослідження є аналітичний, монографічний, метод аналізу та синтезу, системний та порівняльний методи дослідження. Інформаційну базу дослідження склали: періодичні видання та економічна література, праці українських, російських і зарубіжних вчених, таких як М. Добролюбов, М. Люшер, статутні документи підприємства ТДВ БСУ «Сантехмонтаж», і електронні ресурси. Вони дають повну характеристику досліджуваній темі і по суті складають методологічну базу роботи. | |
| dc.identifier.uri | https://ur.knute.edu.ua/handle/123456789/509 | |
| dc.publisher | КНТЕУ | |
| dc.title | РОЗРОБКА ФІРМОВОГО СТИЛЮ ПІДПРИЄМСТВА НА РИНКУ БУДІВЕЛЬНИХ ПОСЛУГ (за матеріалами ТДВ БСУ «Сантехмонтаж»,Київська обл., м. Біла Церква) | |
| dc.type | Other |