Маркетингове управління брендовою ідентичністю компанії з виробництва клінінгової техніки
Вантажиться...
Файли
Дата
2025
Автори
Affiliation
Назва журналу
Номер ISSN
Назва тому
Видавець
Державний торговельно-економічний університет
Анотація
У статті розглянуто особливості маркетингового управління унікальною брендовою ідентичністю компанії Kärcher – світового лідера в галузі технологій очищення. Проаналізовано ключові елементи бренд-стратегії, такі як візуальна айдентика, емоційне позиціонування та послідовна комунікація цінностей. Підкреслено роль інновацій, якості та соціальної відповідальності у формуванні сталого бренду. Окрему увагу приділено цифровим інструментам підтримки іміджу та досвіду клієнта. Наведено приклади ефективного поєднання глобальної ідентичності з локальним маркетингом.
Опис
Ключові слова
Бібліографічний опис
Мала, А. (2025). Маркетингове управління брендовою ідентичністю компанії з виробництва клінінгової техніки. У О. С. Бондаренко (Ред.), Стратегії та технології цифрового маркетингу. Маркетинговий менеджмент на підприємстві. Ч. 1 (354–360). Державний торговельно-економічний університет.