ФОРМУВАННЯ ІМІДЖУ ТОРГОВЕЛЬНОЇ МАРКИ РЕКЛАМНИМИ ЗАСОБАМИ (за матеріалами ФОП «Потапенко Петро Миколайович», м. Шпола)
Вантажиться...
Дата
2020
Автори
Affiliation
Назва журналу
Номер ISSN
Назва тому
Видавець
КНТЕУ
Анотація
На сьогоднішній день тема формування іміджу торговельної марки
рекламними засобами є особливо актуальною, оскільки імідж — це «обличчя»
будь-якого підприємства і його позитивна чи негативна забарвленість має
вагомий вплив на успішність компанії. Саме він виділяє підприємство та його
послуги чи продукцію серед конкурентів. Позитивний імідж підприємства
викликає довіру до нього, відчуття надійності, впевненість у якості його послуг.
і навпаки, негативний імідж шкодить розвитку та процвітанню компанії, тому
так важливо не пускати формування іміджу на самоплин, а серйозно
пропрацьовувати цей аспект.
Актуальність дослідження даної теми полягає в необхідності створення
позитивного іміджу для ветеринарної аптеки ФОП «Потапенко Петро
Миколайович». З кожним роком конкуренція на ветеринарному ринку стає все
більш напружена, оскільки попит на послуги ветаптек стабільно зростає. В таких
умовах перед ветеринарною аптекою постає непросте завдання — утримати
позиції на ринку. Саме тут і проявляється необхідність у позитивному іміджі.
Без іміджу надійного підприємства, яке надає якісні послуги, добитись значних
успіхів фактично неможливо.
Позитивний імідж — один із найважливіших чинників при виборі
потенційним клієнтом. Отже стає зрозуміло, що для підприємства, яке прагне
рости та завойовувати все більше нових клієнтів, просто необхідно дбати про
свій імідж та не полишати його на безконтрольне формування.
Проаналізувавши існуючу теоретичну літературу та тематичні джерела
інформації, можна зробити висновок, що питання формування іміджу
підприємства розглядають такі вчені, як І. Альошина [2], Л. Балабанова [5], Дж.
Вандермейкер [6], Г. Даулинг [8], Я. Приходченко [20], Є. Ромат [23], Д.
Файвішенко.
Опис
ВИПУСКНА КВАЛІФІКАЦІЙНА РОБОТА