Інтеграція диджитал-маркетингу та омніканального підходу в формування рекламних стратегій лакшері сегменту

Скорочена інформація про документ
dc.contributor.authorЛебединець Б. А.
dc.date.accessioned2026-01-22T10:14:17Z
dc.date.available2026-01-22T10:14:17Z
dc.date.issued2025
dc.description.abstractУ статті розглянуто фундаментальну трансформацію рекламних стратегій у лакшері сегменті в умовах диджиталізації. Досліджено, як лакшері бренди мають переходити від прямого продажу та демонстративного споживання до наративного маркетингу (storytelling) та дискретної розкоші, щоб зберегти ексклюзивність і відповідати вимогам нового, свідомого споживача. Проаналізовано ключові диджитал-інструменти (зокрема, Google Performance Max та таргетована реклама) та методи управління контентом, що дозволяють суб’єктам бізнесу HoReCa та лакшері сегменту вийти з «інформаційного шуму» та ефективно збільшувати капітал бренду (Brand Equity) в омніканальному середовищі.uk
dc.description.abstractotherThe article examines the fundamental transformation of advertising strategies within the luxury segment under the conditions of digitalization. The study investigates how luxury brands must shift from direct sales and conspicuous consumption to narrative marketing (storytelling) and «quiet luxury» to maintain exclusivity and meet the demands of the new, conscious consumer. Key digital tools (specifically, Google Performance Max and targeted advertising) and content management methods are analyzed. These methods allow businesses in the HoReCa and luxury segments to break free from «information noise» and effectively increase Brand Equity within an omni-channel environment.en_US
dc.format.pages22-27
dc.identifier.citationЛебединець Б. А. (2025). Інтеграція диджитал-маркетингу та омніканального підходу в формування рекламних стратегій лакшері сегменту. У М. В. Босовська (Ред.), Luxury Industry: глобальні та локальні виклики розвитку (с. 22-27). Державний торговельно-економічний університет.
dc.identifier.urihttps://ur.knute.edu.ua/handle/123456789/13567
dc.language.isouk
dc.publisherДержавний торговельно-економічний університет
dc.rightsAttribution 4.0 Internationalen
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by/4.0/
dc.titleІнтеграція диджитал-маркетингу та омніканального підходу в формування рекламних стратегій лакшері сегментуuk
dc.typeArticle

Файли

Контейнер файлів
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз
Назва:
04.pdf
Розмір:
183.16 KB
Формат:
Adobe Portable Document Format
Завантажити
Ліцензійна угода
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз недоступний
Назва:
license.txt
Розмір:
147 B
Формат:
Item-specific license agreed to upon submission
Опис:
Завантажити

Зібрання

LUXURY INDUSTRY: ГЛОБАЛЬНІ ТА ЛОКАЛЬНІ ВИКЛИКИ РОЗВИТКУ