ФОРМУВАННЯ БРЕНДУ КОМПАНІЇ IKEA В ГЛОБАЛЬНОМУ МАРКЕТИНГОВОМУ СЕРЕДОВИЩІ

Скорочена інформація про документ
dc.contributor.advisorДугінець Ганна Володимирівна
dc.contributor.authorЄрохіної Анни Анатоліївни
dc.date.accessioned2025-01-13T19:11:36Z
dc.date.available2025-01-13T19:11:36Z
dc.date.issued2024-12
dc.descriptionВИПУСКНА КВАЛІФІКАЦІЙНА РОБОТА
dc.description.abstractАНОТАЦІЯ Єрохіна А.А. Формування бренду компанії IKEA в глобальному маркетинговому середовищі (за матеріалами ТОВ«ІКЕА УКРАЇНА»). Кваліфікаційна робота на здобуття освітнього ступеня магістра за спеціальністю «Маркетинг», освітньою програмою «Глобальний маркетинг». Робота присвячена дослідженню теоретичних основ формування бренду в глобальному маркетинговому середовищі. В рамках дослідження розкрито сутність, цілі та завдання бренду компанії. Розглянуто зарубіжний досвід найкращих кейсів компаній у формуванні бренду. В результаті дослідження наведено організаційно-економічну характеристику діяльності компанії «ІКЕА УКРАЇНА», м. Київ. В кваліфікаційні роботі проведено оцінку ефективності бренду компанії ІКЕА. На основі проведеного дослідження наведено пропозиції для покращення формування бренду компанії «ІКЕА УКРАЇНА» м.Київ, а саме проєкт модульних мікромагазинів IKEA у форматі бомбосховищ та проведено оцінку ефективності запропонованих заходів. Ключові слова: бренд, глобальний маркетинг, маркетингове середовище, міжнародна діяльність, конкурентоспроможність, проєкт, ефективність. SUMMARY Yerokhina A.A. Formation of the IKEABrand in the Global Marketing Environment (based on the materials of LLC «IKEA UKRAINE»). Master's qualification thesis for the degree of Master in the specialty «Marketing», under the educational program «Global Marketing». This thesis is dedicated to exploring the theoretical foundations of brand formation in a global marketing environment. The research delves into the essence, objectives, and tasks of corporate branding. It also examines international best practices in branding through case studies of leading companies. As a result, an organizational and economic analysis of the activities of «IKEA UKRAINE», Kyiv, is presented. The thesis assesses the effectiveness of IKEA’s brand in the Ukrainian market. Based on the research, recommendations are provided to enhance the brand formation of «IKEA UKRAINE» in Kyiv, specifically the project of modular microstores designed as bomb shelters, along with an evaluation of the effectiveness of these proposed measures. Keywords: brand, global marketing, marketing environment, international activities, competitiveness, project, effectiveness.
dc.identifier.urihttps://ur.knute.edu.ua/handle/123456789/3587
dc.language.isouk
dc.publisherDTEU
dc.titleФОРМУВАННЯ БРЕНДУ КОМПАНІЇ IKEA В ГЛОБАЛЬНОМУ МАРКЕТИНГОВОМУ СЕРЕДОВИЩІ
dc.typeBook

Файли

Контейнер файлів
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз недоступний
Назва:
Єрохіна.pdf
Розмір:
1.14 MB
Формат:
Adobe Portable Document Format
Завантажити
Ліцензійна угода
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз недоступний
Назва:
license.txt
Розмір:
1.71 KB
Формат:
Item-specific license agreed to upon submission
Опис:
Завантажити

Зібрання

075 Маркетинг