ФОРМУВАННЯ БРЕНДУ КОМПАНІЇ IKEA В ГЛОБАЛЬНОМУ МАРКЕТИНГОВОМУ СЕРЕДОВИЩІ
Ескіз недоступний
Дата
2024-12
Автори
Назва журналу
Номер ISSN
Назва тому
Видавець
DTEU
Анотація
АНОТАЦІЯ
Єрохіна А.А. Формування бренду компанії IKEA в глобальному
маркетинговому середовищі (за матеріалами ТОВ«ІКЕА УКРАЇНА»).
Кваліфікаційна робота на здобуття освітнього ступеня магістра за
спеціальністю «Маркетинг», освітньою програмою «Глобальний маркетинг».
Робота присвячена дослідженню теоретичних основ формування бренду
в глобальному маркетинговому середовищі. В рамках дослідження розкрито
сутність, цілі та завдання бренду компанії. Розглянуто зарубіжний досвід
найкращих кейсів компаній у формуванні бренду. В результаті дослідження
наведено організаційно-економічну характеристику діяльності компанії «ІКЕА
УКРАЇНА», м. Київ. В кваліфікаційні роботі проведено оцінку ефективності
бренду компанії ІКЕА. На основі проведеного дослідження наведено
пропозиції для покращення формування бренду компанії «ІКЕА УКРАЇНА»
м.Київ, а саме проєкт модульних мікромагазинів IKEA у форматі бомбосховищ
та проведено оцінку ефективності запропонованих заходів.
Ключові слова: бренд, глобальний маркетинг, маркетингове
середовище, міжнародна діяльність, конкурентоспроможність, проєкт,
ефективність.
SUMMARY
Yerokhina A.A. Formation of the IKEABrand in the Global Marketing
Environment (based on the materials of LLC «IKEA UKRAINE»).
Master's qualification thesis for the degree of Master in the specialty
«Marketing», under the educational program «Global Marketing».
This thesis is dedicated to exploring the theoretical foundations of brand
formation in a global marketing environment. The research delves into the essence,
objectives, and tasks of corporate branding. It also examines international best
practices in branding through case studies of leading companies. As a result, an
organizational and economic analysis of the activities of «IKEA UKRAINE», Kyiv,
is presented. The thesis assesses the effectiveness of IKEA’s brand in the Ukrainian
market. Based on the research, recommendations are provided to enhance the brand
formation of «IKEA UKRAINE» in Kyiv, specifically the project of modular microstores designed as bomb shelters, along with an evaluation of the effectiveness of
these proposed measures.
Keywords: brand, global marketing, marketing environment, international
activities, competitiveness, project, effectiveness.
Опис
ВИПУСКНА КВАЛІФІКАЦІЙНА РОБОТА