Маркетингові активності у просуванні брендів пивних компаній

Скорочена інформація про документ
dc.contributor.authorЗачепиленко, А.
dc.date.accessioned2025-10-07T08:39:44Z
dc.date.available2025-10-07T08:39:44Z
dc.date.issued2025
dc.description.abstractУ статті розглянуто маркетингові активності, що використовуються пивними компаніями для просування своїх брендів на ринку. Проаналізовано ключові стратегії світових та українських пивних брендів, зокрема Guinness, Heineken, Budweiser, Tuborg, Stella Artois, Corona, Carlsberg та MOVA. Досліджено ефективність рекламних кампаній, роль соціальних мереж, спонсорство заходів та нестандартні маркетингові підходи. Особливу увагу приділено адаптації брендів до регіональних ринків і кризових ситуацій, а також соціально відповідальним стратегіям просування. На основі аналізу визначено ключові принципи успішного маркетингового просування пивних брендів.
dc.description.abstractotherThe article examines the marketing activities used by beer companies to promote their brands in the market. Key strategies of global and Ukrainian beer brands, including Guinness, Heineken, Budweiser, Tuborg, Stella Artois, Corona, Carlsberg, and MOVA, are analyzed. The effectiveness of advertising campaigns, the role of social media, event sponsorship, and unconventional marketing approaches are explored. Special attention is given to the adaptation of brands to regional markets and crisis situations, as well as socially responsible promotion strategies. Based on the analysis, key principles of successful beer brand marketing are identified.
dc.format.pages40-47
dc.identifier.citationЗачепиленко, А. (2025). Маркетингові активності у просуванні брендів пивних компаній. У О. С. Бондаренко (Ред.), Стратегії та технології цифрового маркетингу. Комунікації в системі маркетингу підприємств. Ч. 1 (40–47). Державний торговельно-економічний університет.
dc.identifier.urihttps://ur.knute.edu.ua/handle/123456789/11499
dc.language.isouk
dc.publisherДержавний торговельно-економічний університет
dc.rightsAttribution 4.0 Internationalen
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by/4.0/
dc.subjectмаркетингові активності
dc.subjectпросування бренду
dc.subjectпивна індустрія
dc.subjectсоціальні мережі
dc.subjectрекламні кампанії
dc.subjectспонсорство
dc.subjectкризовий маркетинг
dc.subjectmarketing activities
dc.subjectbrand promotion
dc.subjectbeer industry
dc.subjectsocial media
dc.subjectadvertising campaigns
dc.subjectsponsorship
dc.subjectcrisis marketing.
dc.titleМаркетингові активності у просуванні брендів пивних компаній
dc.typeArticle

Файли

Контейнер файлів
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз
Назва:
06.pdf
Розмір:
309.85 KB
Формат:
Adobe Portable Document Format
Завантажити
Ліцензійна угода
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз недоступний
Назва:
license.txt
Розмір:
147 B
Формат:
Item-specific license agreed to upon submission
Опис:
Завантажити

Зібрання

СТРАТЕГІЇ ТА ТЕХНОЛОГІЇ ЦИФРОВОГО МАРКЕТИНГУ