ПРОСУВАННЯ ІНФОРМАЦІЙНОГО РЕСУРСУ МАРКЕТИНГОВОЇ АГЕНЦІЇ (за матеріалами ТОВ «Агенції маркетингу «МІКС», м.Київ)
| dc.contributor.author | Луніна Анастасія | |
| dc.date.accessioned | 2024-10-24T08:41:44Z | |
| dc.date.available | 2024-10-24T08:41:44Z | |
| dc.date.issued | 2020 | |
| dc.description | ВИПУСКНА КВАЛІФІКАЦІЙНА РОБОТА | |
| dc.description.abstract | В умовах сьогодення, враховуючи жорстку конкуренцію у світі бізнесу, для розвитку та успішної діяльності підприємства просто необхідна розробка грамотної стратегії комунікації з різними цільовими групами, яка спрямована на популяризацію товарів та послуг підприємств різної форми власності та різної спрямованості. Зважаючи на стрімкий розвиток та широкий арсенал можливостей соціальних мереж, саме вони є незамінним інструментом у просуванні підприємства та його інформаційних ресурсів. Просування, яке ототожнюють із маркетинговими комунікаціями, безпосередньо впливає на рівень впізнаваності підприємства та здатність споживачів виділити організацію з-поміж десятків інших. До того ж, саме просування, як незамінний елемент маркетинг-мікс, допомагає підкреслити унікальність підприємства, продемонструвати споживачам переваги організації і загалом, представити її у вигідному світлі. Завдяки продуманій стратегії просування збільшується конкурентоспроможність підприємства та його привабливість як потенційного партнера. Стратегії, спрямовані на популяризацію та просування, передбачають в першу чергу, інформування аудиторії, а потім її переконання та вплив на прийняття рішення щодо вибору продукції або послуг. Просування охоплює маркетингову політику імені бренду, популяризацію та фокусування на місії бренду, набуття розголосу шляхом розробки комунікаційних стратегічних планів (перш за все, комунікацій у соціальних мережах), вплив на сприйняття підприємства споживачами, активну взаємодію із цільовою аудиторією. У зарубіжній і вітчизняній літературі, засобах масової інформації, всесвітній мережі Інтернет, нами знайдено значна кількість робіт, присвячених просуванню товарів та послуг. Також, нами було проаналізовано методи та інструменти просування, оцінка окремих елементів системи просування тощо. Відповідно, в своїй роботі, ми спиралися на наукові та практичні розвідки вітчизняних та закордонних учених, серед яких - Ансофф І., Азоев Г., Берман 4 Б., Браверман A., Еванс Дж., Кокс Д., Котлер Ф., Ламбен Ж-Ж., Липсиц І., Панкрухин А., Моїсеєва Н., Портер М., Робінсон П., Соловйов К., Татарова Г., Тендітний В .Е., та ін. В усіх роботах, ми змогли виділити основну думку, на якій наголошує Ромат Є. В.: «Просування – це концепція планування маркетингових комунікацій, яка виходить із необхідності оцінки стратегічної ролі окремих засобів маркетингових комунікацій» [1, ст. 294]. Повністю погоджуючись з цим твердженням, маємо зауважити, що в зв’язку постійним і повсюдним технологічним прогресом, методи та інструменти просування постійно змінюються, отже окрім основного розуміння до підходів просування необхідно слідкувати за новаціями в цій сфері і втілювати їх в діяльність підприємств. | |
| dc.identifier.uri | https://ur.knute.edu.ua/handle/123456789/898 | |
| dc.publisher | КНТЕУ | |
| dc.title | ПРОСУВАННЯ ІНФОРМАЦІЙНОГО РЕСУРСУ МАРКЕТИНГОВОЇ АГЕНЦІЇ (за матеріалами ТОВ «Агенції маркетингу «МІКС», м.Київ) | |
| dc.type | Other |
Файли
Контейнер файлів
1 - 1 з 1
Ескіз недоступний
- Назва:
- ДИПЛОМНА РОБОТА ЛУНІНА А.І._backup.pdf
- Розмір:
- 2.4 MB
- Формат:
- Adobe Portable Document Format
Ліцензійна угода
1 - 1 з 1
Ескіз недоступний
- Назва:
- license.txt
- Розмір:
- 1.71 KB
- Формат:
- Item-specific license agreed to upon submission
- Опис: