Тенденції рекламної діяльності підприємств

Скорочена інформація про документ
dc.contributor.authorДозорець, В.
dc.date.accessioned2025-10-13T08:06:08Z
dc.date.available2025-10-13T08:06:08Z
dc.date.issued2025
dc.description.abstractУ статті досліджено сучасні тенденції рекламної діяльності підприємств в умовах цифрової трансформації. Проаналізовано ключові напрями розвитку реклами, зокрема вплив соціальних мереж, інфлюенсер-маркетингу, штучного інтелекту та соціального слухання на формування ефективних рекламних стратегій. Автор акцентує увагу на зміні споживчої поведінки, зростанні вимог до персоналізації, етичності та прозорості рекламних повідомлень. Наведено приклади успішних рекламних кампаній світових брендів, зокрема Calvin Klein, та охарактеризовано новітні формати таргетингу, включаючи гібридні стратегії з використанням CTV і DOOH. Робота підкреслює важливість інтеграції творчого підходу та цифрових технологій у рекламну діяльність сучасних підприємств.uk
dc.description.abstractotherThe article examines current trends in advertising activities of enterprises in the context of digital transformation. The key areas of advertising development are analyzed, in particular, the impact of social networks, influencer marketing, artificial intelligence and social listening on the formation of effective advertising strategies. The author focuses on changing consumer behavior, increasing demands for personalization, ethics and transparency of advertising messages. Examples of successful advertising campaigns of global brands, in particular Calvin Klein, are given, and the latest targeting formats are characterized, including hybrid strategies using CTV and DOOH. The work emphasizes the importance of integrating a creative approach and digital technologies into the advertising activities of modern enterprises.en_US
dc.format.pages63-70
dc.identifier.citationДозорець, В. (2025). Тенденції рекламної діяльності підприємств. У О. С. Бондаренко (Ред), Стратегії та технології цифрового маркетингу. Комунікації в системі маркетингу підприємств України (c. 63–70). Державний торговельно-економічний університет.
dc.identifier.urihttps://ur.knute.edu.ua/handle/123456789/11684
dc.language.isouk
dc.publisherДержавний торговельно-економічний університет
dc.rightsAttribution 4.0 Internationalen
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by/4.0/
dc.titleТенденції рекламної діяльності підприємствuk
dc.typeArticle

Файли

Контейнер файлів
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз
Назва:
10.pdf
Розмір:
218.72 KB
Формат:
Adobe Portable Document Format
Завантажити
Ліцензійна угода
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз недоступний
Назва:
license.txt
Розмір:
147 B
Формат:
Item-specific license agreed to upon submission
Опис:
Завантажити

Зібрання

СТРАТЕГІЇ ТА ТЕХНОЛОГІЇ ЦИФРОВОГО МАРКЕТИНГУ