УПРАВЛІННЯ РЕКЛАМНОЮ ДІЯЛЬНІСТЮ ПІДПРИЄМСТВА (за матеріалами ТОВ «ДАРУМА-ІНТЕК», м. Київ)
Вантажиться...
Дата
2020
Автори
Affiliation
Назва журналу
Номер ISSN
Назва тому
Видавець
КНТЕУ
Анотація
В сучасних умовах активної трансформації та розвитку економічної
діяльності України дедалі гостріше постає питання ведення правильної
рекламної діяльності підприємства. Жорстока конкурентна боротьба на ринку
товарів та послуг змушує шукати підприємців додаткові методи
розповсюдження та донесення інформації про свій товар до потенційних
споживачів. А покупцям в свою чергу необхідний певний орієнтир серед
безмежного та стрімко розвиненого рекламного океану.
Окремим важливим питанням виникає ефективність рекламної кампанії
підприємства, так як на це витрачається величезний бюджет, залучаються
сторонні фахівці або створюються власні рекламні ресурси, які забезпечують
процес створення та розповсюдження реклами товарів чи послуг. Ефективність
рекламної кампанії прямо-пропорційно залежить від якості управління
рекламною діяльністю підприємства.
Актуальність теми. Безперечно, що рекламна діяльність компанії
залежить від сферу, в якій вона існує. Кожен ринок має свої особливості, тому,
відповідно, і кожна реклама має свої особливості. Окрім того, рекламна
кампанія здійснена на партнерських засадах, коли дистриб’ютор окремо
виступає і дистриб’ютором рекламних матеріалів продукції підприємства-виробника, може створити приємний симбіоз обох компаній. Виникає важливе
питання, чи ефективна для підприємства реклама його продукції? Дослідження
проводилось на базі даних ТОВ «ДАРУМА-ІНТЕК», результати якого є
актуальним і для інших оптових підприємств.
Проблемам розв'язання питань про розвиток управління рекламною
діяльністю присвячено досить багато наукових праць відомих зарубіжних та
вітчизняних вчених таких, як: Дж. Бернет, Ф. Джефкінс, І.Л. Вікентьева, В.Л.
Музиканта, Ф.Г. Панкратова, Н.С. Пушкарьова, І.Я. Рожкова, О.А. Феофанова,
А.В. Вовчака, С.С. Гаркавенко та інші. Свої методики оцінки ефективності
реклами, адаптовані до українських умов, запропонували такі учені, як: Є.В.
Ромат, Т.О. Примак, Л.О. Попова, Р.М. Левешко, Т.І. Лук'янець.
З іншої сторони методологічні аспекти визначення ефективності
рекламної діяльності досі не є широко розглянуті. Це стосується вирішення
проблем, а також оптимізації рекламної діяльності сучасних оптових
підприємств, пов’язаних з особливостями ринку реклами.
Метою кваліфікаційної роботи є розробка рекомендацій щодо
вдосконалення управління рекламною діяльністю підприємства на прикладі
товариства з обмеженою відповідальністю «ДАРУМА-ІНТЕК».
Завданнями, які розв'язувалися в ході написання кваліфікаційної роботи,
є наступні:
дати характеристику рекламної діяльності ТОВ «ДАРУМА-ІНТЕК» на ринку
бакалійних товарів ;
проаналізувати управління рекламною діяльністю компанії ;
дати оцінку рекламної діяльності компанії щодо бакалійних товарів ;
вдосконалити системи управління рекламної діяльності ТОВ «ДАРУМА-ІНТЕК»;
обґрунтувати рекламну кампанію бакалійних товарів для ТОВ «ДАРУМА-ІНТЕК»;
розробити рекламні матеріали для рекламної кампанії підприємства.
Предметом кваліфікаційної роботи виступають аспекти здійснення
рекламної діяльності підприємства «ДАРУМА-ІНТЕК», а також організація
процесу управління рекламою його товарів.
Об'єктом дослідження виступає процес управління рекламної діяльності
у сфері оптової торгівлі на підприємстві «ДАРУМА-ІНТЕК».
Методи дослідження. Для аналізу маркетингового середовища та
розробка шляхів покращення управління рекламною діяльністю підприємства
використовувались такі загальновживані методи, як дедукція, індукція, аналіз і
синтез, аргументація, абстрагування, системний підхід, які базуються на
загальних економічних станах щодо суті та вимог до проведення
маркетингових досліджень, методи фінансового аналізу, маркетинговий аналіз,
традиційні способи і прийоми економічного аналізу (табличний, порівняння,
угрупування, графічний).
Інформаційною базою дослідження в першу чергу виступала внутрішня
документація товариства з обмеженою відповідальністю «ДАРУМА-ІНТЕК»
та результати самостійно проведених досліджень підприємства. ТОВ
«ДАРУМА-ІНТЕК» функціонує у сфері торгівлі бакалійними товарами,
зокрема борошном, злаковими продуктами та олією. Також
використовувались матеріали Державної продовольчо-зернової корпорації
України (ДПЗКУ), так як ТОВ «ДАРУМА-ІНТЕК» виступає її офіційним
дистриб’ютором.
Практична значущість отриманих результатів. Запропоновані у роботі
рекомендації, спрямовані на підвищення якості управління рекламної
діяльності підприємства, можуть бути використані на практиці вітчизняними
підприємствами, які виконують свою діяльність у сфері торгівлі бакалійними
товарами. Результати дослідження дозволять оптовим та роздрібним
підприємствам досягти цілей рекламної діяльності, а також ефективно
конкурувати на ринку, незважаючи на особливості зовнішнього середовища.
Керівництву ТОВ «ДАРУМА-ІНТЕК» було запропоновано рекомендації
кваліфікаційної роботи щодо шляхів підвищення якості управління рекламної
діяльності підприємства.
Опис
ВИПУСКНА КВАЛІФІКАЦІЙНА РОБОТА