Розробка рекламної компанії підприємства торгівлі (за матеріалами ТОВ"МАСИЛІНС" м.Київ )
No Thumbnail Available
Date
2020
Authors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
КНТЕУ
Abstract
Сучасний етап розвитку економіки України відрізняється високим рівнем
нестабільності її структурних компонентів, породжуваними різними
дестабілізуючими факторами, властивими трансформаційній економіці. Дана
особливість обумовлює необхідність удосконалювання маркетингової системи
підприємства, насамперед, у контексті вирішення задачі просування товару на
ринку. Розмаїтість рекламних засобів, наданих рекламодавцям, визначає
необхідність підвищення якості прийняття рішень при плануванні кампанії
рекламних кампаній.
Проблема полягає в тому, що знижується ступінь довіри покупців до
елементів прямої реклами; росте вартість проведення і поширення рекламних
звернень традиційними каналами при одночасному істотному їх перенасиченні.
Проблеми ефективності актуальні для всіх учасників процесу просування
продукції до кінцевих споживачів – торговців і посередників, виробників і
розроблювачів. Тому підвищення якості й оперативності прийнятих рішень у
галузі рекламно-комунікаційної діяльності є необхідною умовою досягнення
маркетингових цілей підприємства.
Необхідність координації й планування рекламної діяльності, пов'язаної з
розширенням спектра рекламних технологій і появою принципово нової форми
їх організації, вимагає оволодіння новими принципами й функціями, які
повинні стати основою представлень про структуру дій, які повинні сприяти
конкурентоздатності підприємства і його послуг на сучасному ринку.
Різні наукові дані, що обґрунтовують аспекти просування товарів,
приводяться в численних публікаціях, що представляють собою
фундаментальну теоретичну основу.
Питання організації та вдосконалення рекламної діяльності розглядались
в роботах: А. Веллхоффа, Балабанової Л.В., Божкової В.В., Берда Д., Бернета
Дж., Кастельса М., Котлера Ф., Лук'янець Т.І., Нечипорчука М. О., Орєшнікової
М. І., Обритька Б.А., Парамонової Т.Н., Петенко І. В., Попової Л. О., Прохорчук
Е.Ю., Руделіуса У., Сазонова О.П., Сигела Ж., Скачек Л.Н., Сошинського О.,
Стельмаха О. О., Успенського І.В., Шестова С. М. та інших.
Дані роботи містять відомості, що для підвищення ефективності
досягнення мети рекламних комунікацій доцільно використовувати
інтеграційний підхід, що визнається всілякими напрямками маркетингових
шкіл, але не враховують зміни зовнішнього середовища підприємства.
Метою випускної кваліфікаційної роботи є характеристика процесу
формування рекламної діяльності як ефективного засобу стимулювання
продажу продукції в роздрібній мережі.
Реалізація поставленої мети передбачила розгляд та вирішення таких
завдань:
– проаналізувати конкурентне середовище ТОВ «Масилмінс»;
– визначити особливості формування рекламних комунікацій ТОВ
«Масилмінс»;
– обґрунтувати цілі, цільову аудиторію та стратегію рекламних
комунікацій ТОВ «Масилмінс»;
– запропонувати рекламну програму ТОВ «Масилмінс».
Об'єктом випускної кваліфікаційної роботи є процес застосування
реклами в системі комунікацій ТОВ «Масилмінс».
Предметом випускної кваліфікаційної роботи є теоретичні та практичні
аспекти процесу застосування реклами в системі комунікацій ТОВ
«Масилмінс».
Методика дослідження. Теоретичною основою кваліфікаційної роботи є
положення теорії рекламних комунікацій, дослідження вітчизняних і
закордонних авторів у цієї галузі. При узагальненні сутності рекламної
діяльності та виявленні факторів, що найбільш суттєво впливають на прийняття
рішення про покупку, використано абстрактно-логічний, компаративістський,
системний методи.
Практична цінність одержаних результатів полягає у розробці пропозицій
щодо вдосконалення рекламної діяльності сучасного підприємства роздрібної
торгівлі.
Description
ВИПУСКНА КВАЛІФІКАЦІЙНА РОБОТА