Моделі бренд-комунікацій: ключові концепції та підходи
Ескіз недоступний
Файли
Дата
2024
Автори
Назва журналу
Номер ISSN
Назва тому
Видавець
Державний торговельно-економічний університет
Анотація
Стаття присвячена детальному опису та аналізу ключових понять, необхідних для створення ефективної бренд-комунікаційної стратегії та сучасних моделей бренд-комунікацій.
Опис
The article is devoted to a detailed description and analysis of key concepts necessary for the creation of an effective brand communication strategy and modern models of brand communication.
Ключові слова
айдентика бренду, позиціонування, цільова аудиторія, комунікаційні канали, медіа-мікс, моделі бренд-комунікацій, AIDA, DAGMAR, Hierarchy of Effects Model, Brand Resonance Model, Integrated Marketing Communications (IMC), brand identity, positioning, target audience, communication channels, media mix, brand communication models
Бібліографічний опис
Корабліна, А. (2024). Моделі бренд-комунікацій: ключові концепції та підходи. У О. С. Бондаренко (Ред.), Маркетингові технології у цифровому просторі: Збірник наукових статей студентів денної форми навчання. Ч. 4. (с. 178–183). Державний торговельно-економічний університет.