ФІРМОВИЙ СТИЛЬ У СИСТЕМІ КОМУНІКАЦІЙ ПІДПРИЄМСТВА за матеріалами ТОВ «Філд Форс Консалтінг», м. Київ
| dc.contributor.author | Довганюк Анна | |
| dc.date.accessioned | 2024-09-09T12:37:56Z | |
| dc.date.available | 2024-09-09T12:37:56Z | |
| dc.date.issued | 2020 | |
| dc.description | ВИПУСКНА КВАЛІФІКАЦІЙНА РОБОТА | |
| dc.description.abstract | В сучасних умовах перенасиченого інформацією ринку, де на споживача цілодобово впливають різними маркетинговими засобами, він знаходиться у стані одвічної недовіри до реклами, саме така реальність змушує керівників компаній робити усе можливе для створення унікальної системи використання фірмового стилю. Кожне підприємство, що розвивається на консалтинговому ринку України, зацікавлене в ефективному управлінні своєю комунікаційною діяльністю, в результаті якої підприємство матиме змогу зайняти лідируючу позицію серед його конкурентів. Зокрема, йому необхідно знати, як аналізувати ринкові можливості, мати індивідуальну місію компанії, що відображається на фірмовому стилі компанії, знаходити свої слабкі та сильні сторони, розробляти ефективну методику боротьби з конкурентами і успішно управляти втіленням у життя стратегічних маркетингових зусиль. Актуальність даної теми полягає в тому, що багато компанії ведуть комунікаційну діяльність зі споживачами і не розуміють чому ефективність роботи підприємства не відповідає поставленим цілям при створенні бізнес -плану компанії. Оновлення фірмового стилю та його відповідність основній місії компанії – найголовніша ціль системи комунікацій підприємства. Саме тому розробка оновленого фірмового стилю та надання обґрунтованих рекомендацій щодо ребрендингу сайту надасть нові можливості для підвищення ефективності роботи підприємства. Дана випускна кваліфікаційна робота розкриває усі аспекти використання фірмового стилю в системі комунікацій підприємства та їх визначення багатьма відомими вченими, питання обґрунтування фірмового стилю та його відповідність місії та цілям компанії, ребрендинг сайтів та рекомендації щодо його запровадження. Вивченням проблеми з розробки фірмового стилю в системі комунікацій підприємства займалося багато науковців, серед яких : П. Ренд, П. Беренс, Р. Бікман, М. Роуден, Д. Ейрі, С. Уеншек, І. Маркотт, Б. Ельбрюнн, Д. Россістер, Є. Ромат, О. Даніліна, С. Гронаков, Д. Кірсанова, А. Пуртов, Н. Добробабенко, але є аспекти, дослідження яких можна розширити. Мета випускної кваліфікаційної роботи – розробити фірмовий стиль для покращення ефективності роботи ТОВ «Філд Форс Консалтинг» в системі комунікацій підприємства та імплементувати його в ребрендинг сайту підприємства. Для досягнення поставленої мети були поставлені наступні завдання: дослідити аспекти організації діяльності та конкурентного середовища ТОВ «Філд Форс Консалтинг»; проаналізувати елементи фірмового стилю підприємств на ринку консалтингових послуг; обґрунтувати доцільність та розробити концепцію фірмового стилю як інструмент маркетингових комунікацій ТОВ «Філд Форс Консалтинг»; розробити рекомендації для ребрендингу сайту ТОВ «Філд Форс Консалтинг». Об’єктом дослідження є процес розробки фірмового стилю як елемента системи комунікацій підприємства. Предметом дослідження є практичні аспекти розробки фірмового стилю ТОВ «Філд Форс Консалтинг» та імплементації його на сайті підприємства. Методи наукового дослідження, які використовувались під час написання випускної кваліфікаційної роботи: економіко-статистичного, графічного та структурного аналізу, логічного узагальнення – для аналізу конкурентного середовища на ринку консалтингових послуг України (підрозділ 1.1); класифікаційно-аналітичний – при дослідженні класифікації елементів фірмового стилю підприємств на ринку консалтингових послуг (підрозділ1.2); аналізу і синтезу – при визначенні сутності поняття «маркетингові комунікації», «фірмовий стиль» (підрозділ 2.1). Попередньо переглянувши сайт підприємства, було зазначено, що для підтримки його конкурентоспроможності на ринку, необхідно покращувати інтерфейс та інтерактивність даного виду комуніка ції зі споживачами з використанням нової айдентики підприємства. Адже, на сьогоднішній день найбільша активність споживачів як В2С так і В2В сегментів спрямована на оцінку діяльності компаній в Інтернет мережі. Практична цінність отриманих в ході дослідження даних полягає у можливості використовування їх для подальшого розвитку та впровадження в діяльність консалтингового підприємства ТОВ «Філд Форс Консалтинг». Після проведеного аналізу буде розроблено оновлений фірмовий стиль підприємства, що буде слідувати основним тенденціям та повністю відтворювати місію та цілі компанії. Також це допоможе компанії ефективніше використовувати систему комунікації підприємства та розширити цільову аудиторію. | |
| dc.identifier.uri | https://ur.knute.edu.ua/handle/123456789/487 | |
| dc.publisher | КНТЕУ | |
| dc.title | ФІРМОВИЙ СТИЛЬ У СИСТЕМІ КОМУНІКАЦІЙ ПІДПРИЄМСТВА за матеріалами ТОВ «Філд Форс Консалтінг», м. Київ | |
| dc.type | Other |
Файли
Контейнер файлів
1 - 1 з 1
Ескіз недоступний
- Назва:
- Dovhaniuk_A.G._061_2020_backup.pdf
- Розмір:
- 806.19 KB
- Формат:
- Adobe Portable Document Format
Ліцензійна угода
1 - 1 з 1
Ескіз недоступний
- Назва:
- license.txt
- Розмір:
- 1.71 KB
- Формат:
- Item-specific license agreed to upon submission
- Опис: