Створення брендів на засадах концепції відкритого маркетингу
Ескіз недоступний
Файли
Дата
2024
Автори
Назва журналу
Номер ISSN
Назва тому
Видавець
Державний торговельно-економічний університет
Анотація
Враховуючи актуальні потреби і запити споживачів, одним з ефективних методів розвитку бренду є концепція відкритого маркетингу. В даній статті розглянуто новий підхід до розуміння бренду, його формування та розвитку. Розглянуто основні принципи відкритого маркетингу і наведено рекомендації щодо встановлення довіри бренду з зацікавленими сторонами. Після ретельного опрацювання теоретичної основи розроблено метод формування відкритого бренду. У роботі докладно описано кожний етап, який необхідно пройти для того, щоб сформувати сильний відкритий бренд, а також оцінити ефектив-ність проведеної роботи.
Опис
Considering the current needs and demands of consumers, one of the effective methods of brand development is the concept of open marketing. This article discusses a new approach to understanding the brand, its formation and development. The basic principles of open marketing are considered and recommendations for establishing brand trust with stakeholders are given. After careful study of the theoretical basis, a method of forming an open brand has been developed. The paper describes in detail each stage that must be passed to form a strong open brand, as well as to evaluate the effectiveness of the work carried out.
Ключові слова
відкритий маркетинг, розвиток бренду, теоретичні та емпірічні методи дослідження, типологія споживачів, бренд, маркетинові цілі, open marketing, brand development, theoretical and empirical research methods, consumer typology, brand, marketing goals
Бібліографічний опис
Іщенко, А. (2024). Створення брендів на засадах концепції відкритого маркетингу. У О. С. Бондаренко (Ред.), Маркетингові технології у цифровому просторі: Збірник наукових статей студентів заочної форми навчання. Ч. 1. (с. 144–150). Державний торговельно-економічний університет.