Формування SMM-кампанії event-агентства (за матеріалами ФОП «ДМИТРИШИН ПАВЛО СЕРГІЙОВИЧ», м. Рівне)
No Thumbnail Available
Date
2020
Authors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
КНТЕУ
Abstract
Актуальність теми. Сучасний стрімкий розвиток системи Інтернет
кардинально змінив традиційний підхід до побудови рекламних кампаній.
Поруч з класичними інструментами маркетингу з’явилися нові, що подекуди
значно випереджають своїх попередників в охоплені, інтерактивності та
можливості отримати зворотній зв’язок. Звичайно ефективність просування
товарів та послуг підприємства забезпечується симбіозом традиційних та
інноваційних рекламних методів, однак Інтернет - засоби, зокрема просування в
соціальних мережах наразі є чи не найпопулярнішим каналом інформування
про компанію, що сприймається цільовою аудиторією як найменш нав’язливий.
Інструменти SMM діють комплексно та здатні більш точно впливати на
цільову аудиторію (особливо на молодь) event-агентства, передбачають різні
форми комунікації із споживачем, є ефективним способом не тільки для
реклами товарів та послуг, а й для формування іміджу підприємства та довіри
до нього.
Таким чином, проблема формування SMM-кампанії event-агентства є
особливо актуальною та вимагає додаткової уваги і вивчення.
На сьогодні існує велика кількість думок вітчизняних та зарубіжних
науковців щодо формування просування підприємства в соціальних мережах.
Питаннями маркетингових комунікацій в соціальних мережах та загалом
Інтернет-маркетингом займалися наступні вчені: М. Стелзнер, Н. Холліс, Ф.
Діке, Г. Шмітт, М. Супе, Б, Лерч, В. Бойчук, Л. В. Балабанова, Є. П. Голубков,
Т. В. Дейнекін, Т. В. Дубовик, Н. С. Ілляшенко, С. М. Ілляшенко, І. Л.
Литовченко, М. С. Лебеденко, М. А. Окландер, В. П. Пилипчук, В. Л. Плескач,
І. Л. Решетнікова, І. В. Успенський та ін.
Мета і завдання дослідження полягає у розробці теоретико-методичних
та практичних аспектів формування SMM - кампанії event - агентства.
Відповідно до мети дослідження було поставлено та вирішено ряд
завдань:
- здійснити характеристику конкурентного середовища та бізнес
показників ФОП «Дмитришин Павло Сергійович»;
- провести оцінку ефективності SMM просування ФОП «Дмитришин
Павло Сергійович»;
- здійснити бенчмаркінг та запропонувати найоптимальніший шлях
формування SMM - кампанії для ФОП «Дмитришин Павло
Сергійович»;
- розробити програму SMM просування на 2-ге півріччя 2020 ріку для
ФОП «Дмитришин Павло Сергійович».
Об’єкт дослідження – діяльність event-агентства в соціальних мережах
(за матеріалами ФОП «Дмитришин Павло Сергійович» ).
Предмет дослідження – теоретичні, методологічні та практичні аспекти
формування SMM-кампанії ФОП «Дмитришин Павло Сергійович» та розробка
шляхів її покращення.
Методичною основою дослідження є структурно - логічний та
категоріальний аналіз (для уточнення та визначення сутності окремих
визначень); методи побудови матриць (при аналізі конкуренції на ринку);
моніторингу (при аналізуванні попередньої рекламної діяльності агенції) ,
статистичний та порівняльний аналіз (для дослідження найкращого шляху
побудови SMM – програми), метод сценаріїв (побудова SMM – кампанії на
друге півріччя 2020 року).
Інформаційну базу дослідження склали: зібрані, опрацьовані та
узагальнені особисто автором первинні матеріали, що характеризують ринкову
діяльність ФОП «Дмитришин Павло Сергійович»; дані офіційного сайту
Всеукраїнської рекламної коаліції; монографії та науково-аналітичні статті
вітчизняних і зарубіжних авторів, інформаційні матеріали, опубліковані в
періодичних виданнях, а також власні дослідження автора випускної
кваліфікаційної роботи.
Description
ВИПУСКНА КВАЛІФІКАЦІЙНА РОБОТА