ФОРМУВАННЯ КОНКУРЕНТНОЇ СТРАТЕГІЇ МАРКЕТИНГУ (за матеріалами ТОВ «Сингента», м. Київ)
Ескіз недоступний
Дата
2020
Автори
Назва журналу
Номер ISSN
Назва тому
Видавець
КНТЕУ
Анотація
Актуальність теми. В економічних реаліях початку XXI ст.
зростання значення маркетингової конкурентної стратегії у комплексному
управлінні бізнесом є об’єктивним процесом. Саме на основі конкурентної
стратегії розробляються інші стратегії підприємства, які входять до складу
ринково-продуктової стратегії: цінова, стратегія просування, розподілу тощо.
У той же час у науковій літературі досі не існує уніфікованого підходу до
розробки ефективної конкурентної стратегії. Зважаючи на це, означена
проблематика на сьогодні актуальна і є доцільним її глибше дослідження.
Крім того, актуальність даної роботи обумовлена її практичною
значущістю на макро- та мікроекономічному рівні. Результати проведеного
дослідження можуть бути використані в контексті виведення на український
ринок біологічних інокулянтів нових продуктів. Особливої актуальності на
мікроекономічному рівні дана робота набуває з огляду на те, що час її
написання збігається з реальним періодом виведення на ринок нового
продукту підприємства ТОВ «Сингента» інокулянта «Атува».
Питанню розробки конкурентної стратегії присвячені роботи як
вітчизняних, так і іноземних авторів. Впродовж тривалого періоду воно було
предметом уваги і дискусії в радянській економічній літературі. Новітні
методи розробки стратегії позиціонування глибоко досліджують зарубіжні
автори, такі як, Ансофф І., Азоєв Г., Котлер Ф., Аакер Д ., Портер М.,
Фатхудимов Р., Книш І., Ліфиц І. та інші. Серед українських дослідників
цього питання зокрема Старостіна А., Іванов Ю., Єранкік О., Грановська В.,
Шершньова З., Куденко Н.
Опис
ВИПУСКНА КВАЛІФІКАЦІЙНА РОБОТА