РЕКЛАМА ЯК ЗАСІБ ФОРМУВАННЯ БРЕНДУ СТУДІЇ ГРАФІЧНОГО ДИЗАЙНУ (за матеріалами ФОП «Герц Олег Юрійович», м. Київ)
| dc.contributor.author | Костромінов Михайло | |
| dc.date.accessioned | 2024-09-09T13:26:50Z | |
| dc.date.available | 2024-09-09T13:26:50Z | |
| dc.date.issued | 2020 | |
| dc.description | ВИПУСКНА КВАЛІФІКАЦІЙНА РОБОТА | |
| dc.description.abstract | Зростання популярності студій графічного дизайну обумовлене тенденцією до сегментації, створенням спеціалізованих підприємств, зростанням доступності послуг, тобто для кожного цінового сегме нту ринку знайдеться своя пропозиція. Вибір відбувається на користь якості, а не кількості, підвищується загальний рівень професіоналізму графічних майстрів, що, очевидно, підвищує довіру споживачів. Але крім цих ознак, важливою ланкою у комунікації зі споживачем є формування бренду за допомогою реклами. Завдяки грамотно розробленій стратегії просування, будь-яка компанія може, зайшовши на ринок, гідно заявити про себе, зайнявши на ньому лідируючі позиції, сформувавши гарну репутацію або ж утримати наявну. Просування допомагає створювати ефективну комунікацію з потенційними і реальними клієнтами, сформувати чітку характеристику бренду у головах споживачів, підвищити рівень їх обізнаності та лояльності. Але, для сфери графічного дизайну немає ідеальної, чітко розробленої стратегії, яка могла б одразу привести до успіху. Підприємці не знають з чого починати кампанії, навіть власники мережевих студій іноді не знають, що привело їх до цього успіху. Вивчення стратегій просування може допомогти у досягненні успіху бізнесу. Саме це і обумовлює актуальність теми випускної кваліфікаційної роботи. Розвиток інформаційних технологій, серед яких ключовим є розвиток мережі Інтернет, поява і бурхливе зростання електронної комерції стали основою для появи нового напряму у сучасній концепції маркетингу - Інтернет-маркетингу. Інтернет-маркетинг може бути представлений і як самостійний комплекс маркетингу. У результаті можна стверджувати, що швидко зростаюча аудиторія мережі Інтернет може представляти область підвищеного інт ересу для більшості рекламодавців. Студія графічного дизайну «Золоте серце» є комбінацією онлайн- і оффлайн-бізнесу. А також знаходиться на перетині 3-х ринків: ринку комплексних графічних послуг, рекламного ринку та ринку електронної комерції. Це дає можл ивість поєднувати переваги класичного та Інтернет - бізнесу: низький поріг входження, відсутність прив'язки до місця, перспектива, прибутковість, передбачуваність, легкість продажу. Але найбільшою перевагою, на наш погляд, є можливість легкого Інтернет-просування. У своїй випускній кваліфікаційній роботі докладно розглядається програма формування бренду та просування студії графічного дизайну «Золоте серце» на ринку графічних послуг у місті Києві. Ступінь розробленості проблеми: теоретико-методологічною базою дослідження стали монографії, наукові та навчальні видання, матеріали періодичних видань, присвячені стратегіям просування і формування бренду, а також необхідна для розуміння справжньої теми спеціальна література та джерела, перш за все пов'язана з просуванням послуг. У своїх дослідженнях стратегії просування та стратегічного маркетингу висвітлювали такі вчені, як Н. Корчагіна, О. Кечин, С. В. Картиш, Т. А. Іванова, О. В. Косовніна, Ж-Ж Ламбен, А. А. Томпсон, Т. Д. Ларіна, І. П. Яковлєв, І. В. Семенов. Розробкою питань просування послуг займалися такі дослідники, як Н. А. Нагапетьян, Е. В. Попов, Е. В. Майдебура, Т. А. Тультаев, В. Д. Маркова [33]. Актуальність випускної кваліфікаційної роботи зумовлена стрімким зростанням і розвитком ринку електронної комерції, а також можливістю ревіталізації класичного бізнесу з допомогою методів Інтернет-маркетингу. Мета роботи - розробити рекламно-графічний комплекс програми просування для студії графічного дизайну «Золоте серце» і оцінити ефективність вкладених витрат. Виходячи з поставленої мети випускної кваліфікаційної роботи, були визначені наступні завдання: 5 Вивчити теоретичні положення, нормативну документацію, статистичні матеріали, довідкову і наукову літературу щодо ринку графічних послуг; розглянути соціально-економічні та маркетингові умови діяльності підприємства та характер їх впливу на його рекламну діяльність; провести порівняльний аналіз конкурентів для студії «Золоте серце»; провести аналіз зібраних даних, використовуючи відповідні методи обробки і аналізу інформації; розробити стратегію для просування та формування бренду студії графічного дизайну «Золоте серце», на основі проаналізованого матеріалу; створити медіаплан та прорахувати бюджет запропонованих методів; запропонувати розрахунок ефективності від впровадження запропонованих пропозицій для формування бренду за домогою реклами. Для вирішення поставлених завдань були використані різні методи. Серед них: аналіз 5 конкурентних сил Майкла Портера та SWOT-аналіз. Об’єктом дослідження є рекламна діяльність підприємства. Предметом дослідження є теоретичні й практичні аспекти рекламної діяльності підприємства та формування особистого бренду студією графічного дизайну «Золоте серце». Структура роботи: Випускна кваліфікаційна робота складається з вступу, 2 розділів, 4 пунктів та 2 підпунктів, висновку, списку використаних джерел та додатків. У першому розділі був вироблено знайомство зі студією графічного дизайну «Золоте серце» і аналіз діяльності підприємства. А також проаналізовано ринок графічних послуг і особливості просування на ньому. Було розглянуто тенденції зміни ринку в зв'язку з технологічним прогресом і зміною купівельної поведінки. Для аналізу просування на ринку були проаналізовані елементи фірмового стилю, часто використовувані інструменти. Так само увагу було приділено аналізу студії графічного дизайну «Золоте серце» і її діяльності на ринку, порівняння та аналіз конкурентоспроможності підприємства. Розглянуто приклади робіт з портфоліо підприємства. У кінці першого розділу представлений SWOT-аналіз підприємства. У другому розділі було розроблено рекламно-графічний комплекс просування студії графічного дизайну «Золоте серце». До його складу увійшов комплекс корпоративної ідентифікації компанії, розробка дизайну односторінкового сайту, а також розроблена рекламна кампанія для пошукової контекстної реклами. Були розроблені й запропоновані певні зміни у айдентиці підприємства. Створені макети для контекстної та банерної реклами. По ходу роботи були описані етапи розробки фірмового стилю і сайту. Далі були поставлені цілі і завдання рекламної кампанії. Для цього було проведено аналіз цінової політики, а наліз маркетингової діяльності Студії. У середині другого розділу розроблена маркетингова стратегія подальшого просування, визначено мету і завдання. У кінці другого розділу був розрахований приблизний бюджет програми просування і описані способи визначення ефективності, побудований медіаплан. У висновку відображені короткі висновки за результатами виконаної випускної кваліфікаційної роботи. Додатки містять схеми, рисунки та таблиці. Список джерел включає у себе 47 найменуваннь. Серед них праці рекламістів, маркетологів, матеріали офіційних сайтів мережі Інтернет | |
| dc.identifier.uri | https://ur.knute.edu.ua/handle/123456789/500 | |
| dc.publisher | КНТЕУ | |
| dc.title | РЕКЛАМА ЯК ЗАСІБ ФОРМУВАННЯ БРЕНДУ СТУДІЇ ГРАФІЧНОГО ДИЗАЙНУ (за матеріалами ФОП «Герц Олег Юрійович», м. Київ) | |
| dc.type | Other |
Files
Original bundle
1 - 1 of 1
No Thumbnail Available
- Name:
- Kostrominov M.A._VKR_2020_backup.pdf
- Size:
- 1.52 MB
- Format:
- Adobe Portable Document Format
License bundle
1 - 1 of 1
No Thumbnail Available
- Name:
- license.txt
- Size:
- 1.71 KB
- Format:
- Item-specific license agreed to upon submission
- Description: