РЕКЛАМНА КАМПАНІЯ ПІДПРИЄМСТВА НА РИНКУ ТЕЛЕКОМУНІКАЦІЙ(за матеріалами ТОВ «Екстра ТВ», м. Київ)
| dc.contributor.author | Дашко Ліля | |
| dc.date.accessioned | 2024-09-09T12:35:09Z | |
| dc.date.available | 2024-09-09T12:35:09Z | |
| dc.date.issued | 2020 | |
| dc.description | ВИПУСКНА КВАЛІФІКАЦІЙНА РОБОТА | |
| dc.description.abstract | Актуальність дослідження даної роботи обґрунтована різким збільшенням обсягу рекламної інформації у сучасному суспільстві. Значення реклами невпинно зростає в усіх соціальних установах. Реклама починає набувати цінності не тільки тому, що забезпечує успішну практичну маркетингову діяльність, але й сама по собі як незалежна структура з конкретними функціями і цілями. Незважаючи на малий термін розвитку реклами в Україні, вітчизняні рекламодавці вже набули достатнього досвіду та і реклама стала значущою реальністю, для вивчення якої необхідні конкретні наукові підходи. Розв’язання соціальних проблем потребує адаптації інституціоних звичок до нових умов. Реклама не тільки пояснює узагальненому споживачеві, як споживати її продукт, ті чи інші товари та послуги, але й поряд з іншими різновидами масової комунікації допомагає адаптуватися до нових форм життя, яке постійно та швидко змінюється. Тим самим вона забезпечує атмосферу доброзичливості та довіри, набуваючи ролі повсякденної, звичної порадниці, яка рекомендує свої продукти та направляє свою аудиторію. Вагомий науковий внесок в опрацювання проблем рекламної діяльності зробили такі вітчизняні та зарубіжні дослідники: У.Ф. Аренс, Д. Бернет, К.Л. Бове, С. Броадбент, І.Л. Вікентьєв, А.В. Войчак, Н.А. Гасаненко, А. Дейян, О.А. Добрянська, С.Є. Кайструков, Г. Картер, Л. Койк, та інші. Висвітлення окремих питань, що стосуються розвитку реклами, розглянуто у наукових працях провідних вчених, зокрема А. Дейана, Ф. Котлера, Ф. Джефкінса та вітчизняних науковців Т.О. Примак, Б. А. Обритько, С.С. Гаркавенко, Т.І. Лук’янець, З.Н. Левешко, С.М. Ілляшенко, Є.В. Ромата. У їхніх працях проаналізовано сутність реклами, визначено її роль та значення, розроблено методичні підходи до її планування, реалізації, оцінки рекламних ефектів, досліджено особливості різних видів реклами. У той же час аналіз практики господарювання свідчить, що деякі важливі аспекти рекламної діяльності на зовнішніх ринках досі не знайшли належного відображення у наукових дослідженнях як вітчизняних, так і зарубіжних вчених. Насамперед це стосується проблем управління рекламним процесом на зовніш ніх ринках в умовах формування ринкових відносин, економічного обґрунтування процесу формування і розподілу рекламного бюджету підприємства, визначення ефективності реклами. Метою дипломної роботи є розробка рекламної кампанії, спрямованої на збільшення обсягу продажів, на підставі проведеного аналізу стану рекламної діяльності ТОВ «Екстра ТВ». Досягнення цієї мети потребувало розв’язання низки теоретичних завдань, перш за все: розглянути етапи розробки рекламної кампанії; розглянути методи розробки рекламної кампанії, її оцінку та вибір рекламних засобів; методів визначення ефективності рекламної кампанії» аналізу рекламної діяльності ТОВ «Екстра ТВ», аналізу асортименту продукції, що реалізує ТОВ «Екстра ТВ», розробки рекламного звернення та вибір рекламних засобів; визначення бюджету рекламної кампанії підприємства, оцінки ефективності рекламної кампанії підприємства. Об’єктом дослідження є рекламна діяльність служби маркетингу ТОВ «Екстра ТВ». | |
| dc.identifier.uri | https://ur.knute.edu.ua/handle/123456789/485 | |
| dc.publisher | КНТЕУ | |
| dc.title | РЕКЛАМНА КАМПАНІЯ ПІДПРИЄМСТВА НА РИНКУ ТЕЛЕКОМУНІКАЦІЙ(за матеріалами ТОВ «Екстра ТВ», м. Київ) | |
| dc.type | Other |