РЕКЛАМНІ ЗАХОДИ БАНКІВСЬКОЇ УСТАНОВИ У МЕРЕЖІ ІНТЕРНЕТ (за матеріалами, АТ «Мегабанк», відділення «Київська регіональна дирекція», м. Київ)
No Thumbnail Available
Date
2020
Authors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
КНТЕУ
Abstract
Основним елементом політики маркетингових комунікацій виступає
реклама, без якої неможливо проінформувати споживачів про наявні товари або
послуги, переконати їх у придбанні продукції або нагадати про її існування.
Сьогодні реклама є однією з найважливіших функцій маркетингу, що
здійснюється більшістю економічних агентів ринкової діяльності. Ефект
реклами є наслідком її впливу на обсяг збуту, рівень доходів та інші показники
діяльності фірм-рекламодавців. Обсяг цього ефекту є незрівнянно вищим від
витрат на рекламу.
Дослідженням рекламної діяльності та PR-діяльності присвячено безліч
праць науковців. Глущенко Т. С. [5] виявив тенденції та перспективи розвитку
рекламно-комунікаційного ринку України. Добровольська В. А. [7]
досліджувала рекламу як вид підприємницької діяльності. Ілляшенко С. М. [12]
вивчала PR як складову комплексу маркетингових комунікацій, його сутність і
зміст. Кузьменко М.М. та Поліщук І.І. [17] досліджували рекламу як особливий
маркетинговий інструмент впливу на споживача. Такчук В. О. [41] виявив нові
тенденції банківського маркетингу: вітчизняний і зарубіжний досвід.
Мета дослідження полягає у розробці рекламних заходів у мережі
Інтернет АТ «Мегабанк», відділення «Київська регіональна дирекція» на основі
теоретико-практичного аналізу досліджуваної проблематики.
Відповідно до мети визначено такі завдання:
провести аналіз та характеристика діяльності АТ «Мегабанк»,
відділення «Київська регіональна дирекція», провести аналіз рекламних заходів
АТ «Мегабанк», відділення «Київська регіональна дирекція» у мережі Інтернет;
здійснити обгрунтування оновленої системи рекламних заходів АТ
«Мегабанк», відділення «Київська регіональна дирекція» у мережі Інтернет;
здійснити розробку рекламної кампанії АТ «Мегабанк», відділення
«Київська регіональна дирекція» у мережі Інтернет.
Об’єкт дослідження – процес розробки рекламних заходів банківської
установи у мережі Інтернет АТ «Мегабанк», відділення «Київська регіональна
дирекція».
Предмет – теоретико-методичні аспекти процесу розробки рекламних
заходів у мережі Інтернет АТ «Мегабанк», відділення «Київська регіональна
дирекція».
Теоретико-методологічною та інформаційною основою дослідження є
законодавчо-нормативна база України; наукові розробки зарубіжних і
вітчизняних вчених з проблем маркетингового потенціалу, маркетингу,
менеджменту, управлінського обліку, стратегічного маркетингу, стратегічного
управління, економіки; статистична і бухгалтерська звітність банку, дані
Державного комітету статистики України, матеріали періодичних видань.
Вирішення поставлених у роботі задач здійснено з використанням наступних
методів: аналіз і синтез (для обґрунтування теоретичних положень і практичних
рекомендацій), методи економіко-статистичного аналізу: порівняння (при
аналізі витрат на рекламу та маркетинг за різні часові періоди, оцінки зростання
основних фінансових показників), табличний (для представлення розрахунків і
конкретних результатів дослідження), графічний; формалізації. Обробка даних
здійснювалась з використанням сучасної комп’ютерної техніки та програмного
забезпечення.
Description
ВИПУСКНА КВАЛІФІКАЦІЙНА РОБОТА