РОЛЬ БРЕНДУ В СТВОРЕННІ КОНКУРЕНТНОЇ ПЕРЕВАГИ ПРОМИСЛОВОГО ПІДПРИЄМСТВА
Ескіз недоступний
Дата
2024-12
Автори
Назва журналу
Номер ISSN
Назва тому
Видавець
DTEU
Анотація
Цись К.Ю. Роль бренду в створенні конкурентної переваги
промислового підприємства. – Рукопис.
Кваліфікаційна робота за спеціальністю 075 «Маркетинг», за освітньопрофесійною
програмою «Бренд-менеджмент». – Державний торговельноекономічний
університет,
Київ,
2024.
Кваліфікаційну
роботу присвячено дослідженню ролі бренду в
створенні конкурентних переваг промислового підприємства на прикладі
ТОВ «Макарів Пеллет». У роботі розкрито теоретичні основи брендингу, його
значення для промислового маркетингу та вплив на конкурентоспроможність
підприємства. Проведено аналіз бренду ТОВ «Макарів Пеллет», його
ринкового середовища та визначено шляхи підвищення впливу бренду в
конкурентній боротьбі.
Запропоновано стратегічні ініціативи, спрямовані на розвиток бренду,
використання цифрових технологій у брендингу, а також системи
моніторингу та оцінки ефективності брендових стратегій.
Ключові слова: бренд, конкурентна перевага, брендинг, промислове
підприємство, маркетингова стратегія, цифрові технології.
Tsis K.Yu. The role of the brand in creating a competitive advantage of
an industrial enterprise. – Manuscript.
Qualification work in the specialty 075 “Marketing”, according to the
educational and professional program “Brand Management”. – State University of
Trade and Economics, Kyiv, 2024.
The qualification work is devoted to the study of the role of the brand in
creating competitive advantages of an industrial enterprise using the example of
LLC “Makariv Pellet”. The work reveals the theoretical foundations of branding, its
significance for industrial marketing and its impact on the competitiveness of the
enterprise. The brand of LLC “Makariv Pellet” and its market environment are
analyzed and ways to increase the influence of the brand in the competitive struggle
are identified.
Strategic initiatives aimed at brand development, the use of digital
technologies in branding, as well as systems for monitoring and evaluating the
effectiveness of brand strategies are proposed.
Keywords: brand, competitive advantage, branding, industrial enterprise,
marketing strategy, digital technologies.
Опис
ВИПУСКНА КВАЛІФІКАЦІЙНА РОБОТА